אחד מעמודי התווך החשובים בתקשורת ושיווק הינו המותג .
בני אדם, מוצרי ידע ורעיונות, טקסטים אמנותיים ותקשורתיים – כל אלה פועלים בסביבה תחרותית צפופה. הריבוי, שפע האפשרויות אמצעי התקשורת המתווכים את המוצר(באשר הוא : מוצר צריכה, מפלגה פוליטית, הצגה, זמר, חברות ) לציבור – יוצרים תנאים קשים במיוחד למשווק העכשווי. הצורך לבלוט מתוך השפע שמסביב, הרצון להיחרת בזיכרון, התשוקה להיות מאומץ על-ידי הקהל – אלה הופכים את המיתוג להכרחי. המיתוג הוא אפוא בניית הבדל בין מוצרים המבוסס על תדמית, על “קשר רגשי” בין הצרכן למוצר (הרשטיין, 2001, 2005).
המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות ,הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים.
בעבר היה נהוג להתייחס בשם מותג רק אל הסממנים הוויזואליים של החברה או המוצר, כגון לוגו, שם, סלוגן, צבעים , שפה גרפית .אולם כיום מותג הוא הרבה מעבר לזה , הוא גיבוש הבשורה המרכזית של המוצר שלך, מה שנקרא, האסטרטגיה המיתוגית . דרך מחקר של השוק, המתחרים, הלקוחות , מה חשוב להם? מה הצרכים שלהם? מה היתרונות של המתחרים . ככל שהמותג שלך יותר ייחודי , ובא לידי ביטוי בצורה שונה יותר, יש לך סיכויים טובים יותר להצליח.

מותג נוגע בכל תחומי החיים שלנו: מותג זה תדמית, מותג זה מוניטין , מותג זו הבטחה לתועלת פונקציונלית או פסיכולוגית , מותג זה ערכים ייחודיים לאדם, חברה . מותג יוצר העדפה כאשר איכות המוצרים מאוד דומה . יש מותג פוליטי אם זה מפלגה , יש מותג בספורט , קבוצה , חברות בתחומים שונים בעולם הינן מותג , גם בחקלאות
על התוכנית
באמצעות לימוד הקורס , התלמיד נוגע כמעט בכל אספקט בחיים שיהיה לו בעתיד . הוא לומד לבדוק, לחקור, להבין, לחפש את הייחודיות , לחשוב יצירתי, לבנות מותג ולנהל מותג., ורוכש גם כלים עתידיים בתחום השיווק הפרסום והתקשורת .

מושגי מפתח : בידול, usp, קהל יעד, מתחרים, הבשורה, כלכלה התנהגותית, שם, סלוגן,
חווית מותג, מיתוג דיגיטלי, מודל הקופסא השחורה, storytelling, מיצוב, תוכנית מיתוג

• הבנה עמוקה ויסודית על חשיבות המיתוג לעיר
• לימוד כל התהליכים של מיתוג עיר – ומה חשוב לדרוש מחברות המיתוג
• חשיבותם של המהלכים לשינוי תדמית העיר וכיצד יוצרים אותם
• העשרה- שפע של דוגמאות וניתוחי מקרה

תלמידי חטיבות הביניים והתיכונים
התלמידים יבנו בעצמם מותג חדש, ויציגו אותו, במהלך התוכנית ילמדו בדיוק איך לבנות מותג, ממש כמו בחברות הגדולות. התלמידים יפתחו את החשיבה היזמית והיצירתית שלהם, בין הכישורים החשובים ביותר
במאה ה21
התלמידים יזכו ללמוד ולבנות בעצמם מותגים במבחר תחומים שבעולם האמיתי : משקאות קלים, אופנה,רכבים, משחקים, הי טק , שירותים, ועוד