אני אוהבת מהפך מותגי טוב. לעתים קרובות המהפכים האלה קורים לכאורה משום מקום. פתאום אברקרומבי מגניבה שוב וכולם יודעים את זה. סטארבקס ונייקי נמצאות באמצע תהליכי התחדשות. כמה זמן ייקח להן לחזור לתהילתן הקודמת? הייתי שמחה לספר לכם את הסוד להפיכת המותג שלכם תוך שנה. במציאות, רוב המהפכים לוקחים כ-5 שנים. לפחות. לוקח זמן לעדכן מוצר ותפעול, לשנות תפיסה ולזכות מחדש ברוח התקופה.
Pop Drinks או "משקאות פופ" הוא מונח כללי המתייחס למשקאות קלים מוגזים מתוקים ופופולריים, כמו קולה, ספרייט, פאנטה וכדומה., "Hip Pop" נוסדה בשנת 2019 כחברת נישה למשקאות אלטרנטיביים בריאים יותר שמתחרים במשקאות הפופ הקונבנציונליים. החברה התחילה עם מיקוד בקומבוצ'ה (משקה תוסס מותסס המבוסס על תה) ומשקאות לבריאות המעיים, אבל הם רוצים יותר לשחק בליגה של הגדולים , והם מבקשים לאתגר את תעשיית המשקאות הקלים המרכזית עם משקאות מבוססי מרכיבים אמיתיים, טבעיים יותר. הם רוצים להציג עצמם כאלטרנטיבה ראויה לסודה ומשקאות מוגזים מסורתיים ולא רק להישאר מוגבלים בנישת הבריאות. לשם כך הם פנו לסוכנות המיתוג הבריטית ROBOT FOOD המתמחה במיתוג משקאות ומזון , וביקשו לעשות מיתוג מחדש שיתאים למטרות הגדולות שלהם.
בעשור האחרון, שוק התה הבריטי עבר שינוי דרמטי בנתחי השוק. ב-2012, PG Tips הייתה המובילה עם נתח שוק של מעל 40%, כאשר Tetley ו-Yorkshire Tea נאבקו על המקום השני. כיום, Yorkshire Tea היא המובילה הברורה, לאחר שהכפילה את נתח השוק שלה מ-20% ל-40% תוך 8 שנים בלבד.איך היא עשתה את זה ? מבצעי מכירות? מוצרים חדשים? לא ולא. המקרה של Yorkshire Tea מדגים שבעולם של שינויים מהירים והתמקדות בטווח קצר, יש עדיין ערך עצום בבניית מותג לטווח זמן ארוך. רק צריך להאמין , ו...סבלנות.
מותג אישי חזק ומנוהל היטב מועיל לך במספר דרכים. הוא מגביר את הנראות שלך, במיוחד בקרב אלה שחשובים לך ולדברים שאתה מקווה להשיג. הוא יכול גם לעזור לך להרחיב את הרשת שלך ולמשוך הזדמנויות חדשות. וברמה עמוקה יותר, תהליך הבנייה יכול לעזור לך לגלות, למצוא באמת ולהתרגש מעצמך, ולשתף את היכולות הייחודיות שאת.ה מביאה לעולם. גייל אברי מובילה בתחום המיתוג ורחל גרינוולד מנטורית וקואצרית בתחום מערכות יחסים - שתיהן חברו יחד כדי למפות תהליך מיתוג אישי המתבסס על המחקר האקדמי העדכני ביותר בנושא מיתוג, סיפורי מותג וניהול מותג, ועל עשרות שנים של ניסיון מעשי בעזרה לאנשים לעצב את התדמית המקצועית והאישית שלהם.
בשנת 2025, זכרו למצוא את השפה הייחודית של המותג שלכם המותגים הטובים והמצליחים ביותר הם אלה שמובילים את הדרך על ידי היותם מיוחדים ומבודלים ונשארים נאמנים למה שהופך אותם לייחודיים, הם לא רק עוקבים אחר מה שאחרים עושים, הם מובילים. לצד זה חשוב ללמוד את המגמות כדי להבין ולהסתגל לשינויים בעידן החדש, ולהשקיע בסובלנות ועקביות, כי בסופו של דבר, בניית מותג היא תהליך ארוך טווח המבטיח יציבות וביקוש תמידי.
המותג אינו מוכר איפור, זה לא מותג בשמים או טיפוח עור. לפחות לא במובן המסורתי. וזה אולי מסביר את ההצלחה של Sol de Janeiro בן ה-10, שלאחרונה עקף את Glossier ואת Rare Beauty של סלינה גומז והפך למותג המוביל של ספורה. Sol de Janeiro צפויה להגיע להכנסות של מיליארד דולר בשנת הכספים 2024. החברה, שנוסדה על ידי הוותיקה בתחום הקוסמטיקה הילה יאנג, מוכרת סדרת מוצרי טיפוח לגוף, טיפוח שיער, קרם הגנה מהשמש ותרסיסי ניחוח בריח קוקוס-פיסטוק.
סיפור המותג ג'ני הוקמה על ידי ג'ני בריטון בשנת 2002 בקולומבוס, אוהיו. לפני שהשיקה את המותג שלה, ג'ני למדה אמנות ועבדה במאפייה צרפתית שם התעניינה בתכונות הארומטיות של האוכל. זה הוביל אותה לניסויים בהוספת שמנים אתריים לגלידה.
המיתוג של Juliette Has a Gun הוא דוגמה מרתקת לאיך מותג יכול לערער על מוסכמות התעשייה. המותג נוסד ב2006 ע"י רומנו ריצ'י (Romano Ricci), נינו של נינה ריצ'י המפורסמת, אשר חיפש איך לבדל את עצמו, ולהתנתק מהסינר של אמא.
בירת הCRAFT הישראלית , עם השם הגרמני , והסמל של החיה הכי עצלנית בעולם, פרצה אל חיינו לפני שלוש שנים כמבשלת בירה טריה ברחוב הארבעה, והיום היא כבר מתחילה לבעוט עם הפחיות המשוגעות שלה , חובה לכל האספנים. ועוד לא דיברנו בכלל על הטעם. לכל מי שמבקר במבשלה או נכנס לאתר שלהם צפויה חוויה שונה מכל מה שידעתם על בירות בירה שניט זה בית ספר לבניית מותג . בסוף המאמר מחכה לכם הפתעה , הבריף המקורי שקיבל סטודיו המיתוג למיתוג של הבירה.
חמשת המיתוגים האלו מייצגים רגעים משמעותיים בעולם העיצוב והמיתוג ב-2024, ומשקפים מגמות תרבותיות רחבות של נוסטלגיה, אותנטיות ורצון לחיבור אנושי בעידן הדיגיטלי המתפתח במהירות. התחרות העזה מובילה מותגים לאתגר את נורמות הקטגוריה ולהתרחק מהאחידות המקובלת, ומעודדת אותם להיות אמיצים יותר ואנושיים יותר.
