איינדהובן העיר שהמציאה את עצמה מחדש

עד לפני שנים אחדות , הרעיון לבקר בעיר ההולנדית איינדהובן היה מעורר גיחוך . מה כבר יש לעשות שם ? אלא שהמהפך שעברה מעיר תעשייתית כושלת לבירת העיצוב ההולנדי ולאחת הערים היצירתיות בעולם, הפך אותה לאלטרנטיבה תיירותית אורבנית , נעימה, צעירה, ירוקה, לא צפופה ומסקרנת .

התרבות אוכלת אסטרטגיה לארוחת בוקר

כשפיטר דרוקר אמר את ההצהרה הזו,"תרבות אוכלת אסטרטגיה לארוחת בוקר." הוא לא ניסה לערער את החשיבות של אִסטרָטֶגִיָה. במקום זאת, הוא טען כי תרבות היא דרך בטוחה יותר להניע את הביצועים העסקיים.

כיצד מצא מותג משחות שיניים צמיחה בקטגוריה קשה

מה המתכון לחידוש מוצלח? Oral B Pro-Expert חושף לקחים חשובים באחד המגזרים התחרותיים ביותר. בעבר, המותגים השקיעו מיליארדי פאונד במחקר ופיתוח מדי שנה כדי למצוא את המוצר החם הבא - כאשר רד בול ונספרסו הן שתי דוגמאות מפורסמות הנחגגות לעתים קרובות למציאת 'הגביע הקדוש' של חדשנות המוצר: יצירת קטגוריות חדשות לגמרי.

מיפוי מוצלח של אנשי המותג שלך

מותג המעסיק שלך מושפע מדברים רבים: התרבות שלך, הערכים שלך, התעשייה שלך וכו '. אבל הניסיון שלך עם עובדים הוא שבסופו של דבר יגרום לעיצוב המותג שלך. בין אם אתם מבינים זאת ובין אם לאו, הדרך שבה אתם מתייחסים לעובדים שלכם זורמת לכל חלק של העסק שלכם, החל מפיתוח המוצר שלכם ועד לשירות הלקוחות שלכם. עובדים אומללים, לא מוערכים ועובדים מדי אינם מעוניינים, מוכנים או מסוגלים לתת את המיטב לאף אחד. וללא תמריץ להישאר, תחלופה קבועה מקשה יותר ויותר על טיפוח תרבות בריאה ומאושרת.

איך לחזק את ערך המותג שלך⁩

אז למה חשוב שיהיה לך מותג חזק? מכיוון שיש אינדיקציות שמותג חזק מגדיל את בולטות המותג ב -52%, ואולי אפילו חשוב מכך, גורם למותג להיות מתומחר גבוה ובעל יכולת להכפיל יותר את סיכויי הצמיחה העתידית. בנוסף, המחקר של מדעי המוח של קנטאר מראה כי למותגים החזקים במדדי 'נוירו' כמו תפיסות אינסטינקטיביות, קשר רגשי וחותם מותג יש הון מותג גבוה ב 55% ממותגים עם אינדיקטורים 'נוירו' נמוכים.

מדוע ואיך כדאי למדוד את ההון העצמי של המותג?

גלה כיצד גישת מעקב מותג מאומתת מנטרת, מנחה ומאיצה את צמיחת המותג.

⁨כיצד ניתן לצור תוכן פי 10⁩

האם באמת ניתן ליצור תוכן פי 10 יותר אפקטיבי? אֵיך? בואו נהיה גלויים - יש רוויה של שיווק בתוכן. כמעט כל מותג מייצר תוכן, והתחרות לדרג קשה. עם זאת, לא כל החדשות הרעות מכיוון שהרבה תוכן שם הוא בגובה פני השטח - הוא כללי ואין לו זווית חדשה או נקודת מבט. כדי לבלוט, מותגים מתמקדים בתוכן פי 10, שהוא תוכן שהוא פי 10 טוב יותר מדירוג התוכן הגבוה ביותר עבור מילת מפתח. מאמר זה יחקור מהו תוכן פי 10, כיצד לשלוט בו ועוד.

Gen Z

כיצד למתוח בהצלחה את המותג שלך לעולם הדיגיטלי של Gen Z דור הZ (אלה שנולדו לאחר 1997) מרחיבים את גבולות העולם הדיגיטלי מעבר למה שציפינו אי פעם. כתוצאה מכך מותגים מותחים את הצעותיהם האנלוגיות של פעם הרחק בתחום המקוון, ועושים זאת בהצלחה, החל מקולקציית האופנה הדיגיטלית היחידה האחרונה של מארק ג'ייקובס, ועד מנהלי המסירה הדיגיטלית של Deliveroo. בעוד שהעולם המקוון החדש הזה מספק הזדמנויות רבות מספור, הוא גם מציב סדרה של שאלות מאתגרות שעליהם המותגים יצטרכו לענות. האם מוצר דיגיטלי בלבד מציע את הצעד הנכון? עם אילו משפיעים מקוונים כדאי לשתף פעולה? האם יש מותגים דיגיטליים אחרים שאיתם אתה צריך לשתף פעולה? כשהעולם שאליו אתה מכניס את המותג שלך שונה כל כך מהעולם שיצרת את המותג שלך, איך תוכל למתוח את המותג שלך בהצלחה? יתר על כן, כיצד תוכלו לעשות זאת באופן העונה על צרכיו של לקוח מדור הZ החדש זה מבלי לשבור את המותג שלכם?

מהו מיתוג משותף?

כעת, יותר מתמיד, מותגים בוחנים הזדמנויות חדשות להשיג נתח שוק ולנהל קשר עם צרכנים פוטנציאליים. אסטרטגים שיווקיים חושבים מחוץ לקופסה, ורבים שוקלים לעבוד יחד עם מותג אחר בכדי לבצע קמפיין חדשני ומשפיע. מאמר זה יחקור את הרעיון של שיתוף מיתוג וניתוח הגורמים שעליהם השווקים צריכים לשקול אם הם רוצים לעורר מענה ציבורי מועיל לכל צד שמעורב. הגדרת מיתוג משותף מיתוג משותף הוא האסטרטגיה השואפת לתפוס את הסינרגיה של שילוב שני מותגים ידועים למוצר ממותג שלישי וייחודי (Rao and Ruekert, 1994). במילים אחרות, אסטרטגיית שיתוף מיתוג תציג לשוק מוצר או שירות חדש. מאפייני מוצר או שירות זה נעוצים אז בתכונות וביכולות הליבה של שני המותגים המשתפים פעולה.

עבור למעלה