מהדורה שנייה לספרו המוצלח של מייקל ג'ונסון, שכל פרק בו נפתח בהצגת בעיה ומסתיים בפתרונה, המודגם בצורה מפורטת בניתוח מקרה. גוגל, מוזיאון הטבע, הבי.בי.סי, ערוץ 4 הבריטי, מוזיאון טייט ועוד ועוד חברות וארגונים מוצגים בספר, ועל הדרך סוקר ג'ונסון שיטות עבודה של חברות פרסום ועיצוב גרפי מובילות, בספר הכולל 1,200 צילומי צבע ועוד 150 בשחור-לבן של עבודות גרפיקה ומיתוג במאה העשרים.