בקורס נלמד את הקשר בין מלחמה לסטוריטלינג. ואיך הוא קשור לגיבוש מותג מנצח.
בסופו של יום – מותג חייב להיות מגרה מבחוץ וזומם מבפנים. מותג טוב מסמל לא פחות את מי שאנחנו, הצרכנים, מאשר את המוצר או החברה שהוא מייצג.
Disruption היא אמנות התעתוע .רוב הדוגמאות של מותגים פורצי דרך מספרות על הפתעה ועל עזיבת אזור הנוחות וערעור הציפיות. נטפליקס עשו disruption בתוך עולם שלכולם היה ברור שסרט שואלים מספריית סרטים. ווייז חיסל את ה GPS הפומפוזי שהתמקם על מסך המכוניות .
שיווק אמתי עושה דרמה ולא ׳מלמד׳. חוקי האסטרטגיה והסטוריטלינג הם show, don’t tell. לא משנה כמה טוב הפרודקט – אי אפשר לנצח בלי לעלות על המגרש. אתם מוכנים לעלות ?

עטרה בילר היא אסטרטגית מיתוג בעלת ניסיון של 30 שנה בענף הפרסום והשיווק. חלק מהזמן כמנהלת מחלקות מחקר ואסטרטגיה במשרדי פרסום ובחברת yes הטלוויזיה בלוויין, וחלק כאסטרטגית עצמאית. עטרה מגיעה מעולמות הפסיכולוגיה והיא בעלת תואר שני בפסיכולוגיה חברתית תעשייתית מאוניברסיטת בר אילן. עטרה מובילה מהלכים של אסטרטגיה ומיתוג עם לקוחות מכל הקטגוריות ואחראית על האסטרטגיה האלמותית של קסטרו ״המעיל״ משנת 1993, לאומי קארד ״לפנק לפנק לפנק״ ועד מותגים כמו אוניברסיטת תל אביב על המורכבות שלה. עטרה כותבת טור ביקורת אסטרטגיה של מהלכי פרסום ושיווק מאז 2009, השתתפה במשך כשמונה שנים בפינה שבועית ברדיו 103 בתכנית של שי ודרור – שהפכה לשי ולאה לב. ולקחה חלק בכתיבת מאמרים מקצועיים וטורי דעה בכתבי עת לא מעטים בתוכם גלובס, הזירה הלשונית, PNAS, סאלונה, אייס ובקהילת מנהלי שיווק מצייצים, המגזין של איגוד השיווק ועוד. עטרה מלמדת קורסים באסטרטגיה שיווקית במסגרות שונות ומדי פעם נותנת כתת אמן באוניבריסטת תל אביב בנושא אסטרטגיה וסיפור המותג.

בין אם אתם מנהלי שיווק או פלנרים או שהנכם קשורים בדרך זו או אחרת למיתוג – הקורס יעזור לכם להבדיל בין מיתוג ללא מיתוג וכאשר תעמדו בפני משימת המיתוג בעצמכם – יהיה לכם ברור איך ניגשים לזה בין אם אתם תהיו המבצעים או שתזמינו את הביצוע מטעם גוף חיצוני – והכי חשוב: לנצח במלחמה שאתם חיים בה. תוכלו לבנות סיפור מותג אמתי וכזה שיכול לשמש אתכם במאבקים, ולסייע בידכם להוביל. יהיה לכם קל להפריד בין עיקר לטפל ולנהל פשוט. תדעו מה לדרוש מעצמכם ומהסביבה המקבילה והכפופה לכם.

פלנרים אסטרטגים, מנהלי שיווק, בעלי עסקים, אנשי קריאטיב העוסקים במיתוג, אנשי פרסום, אנשי תקשורת אופליין ואונליין, מומחי דיגיטל וחווית הלקוח, אנשי אתרים לרבות UI UX.