בשנת 2025, זכרו למצוא את השפה הייחודית של המותג שלכם המותגים הטובים והמצליחים ביותר הם אלה שמובילים את הדרך על ידי היותם מיוחדים ומבודלים ונשארים נאמנים למה שהופך אותם לייחודיים, הם לא רק עוקבים אחר מה שאחרים עושים, הם מובילים. לצד זה חשוב ללמוד את המגמות כדי להבין ולהסתגל לשינויים בעידן החדש, ולהשקיע בסובלנות ועקביות, כי בסופו של דבר, בניית מותג היא תהליך ארוך טווח המבטיח יציבות וביקוש תמידי.

המותג אינו מוכר איפור, זה לא מותג בשמים או טיפוח עור. לפחות לא במובן המסורתי. וזה אולי מסביר את ההצלחה של Sol de Janeiro בן ה-10, שלאחרונה עקף את Glossier ואת Rare Beauty של סלינה גומז והפך למותג המוביל של ספורה. Sol de Janeiro צפויה להגיע להכנסות של מיליארד דולר בשנת הכספים 2024. החברה, שנוסדה על ידי הוותיקה בתחום הקוסמטיקה הילה יאנג, מוכרת סדרת מוצרי טיפוח לגוף, טיפוח שיער, קרם הגנה מהשמש ותרסיסי ניחוח בריח קוקוס-פיסטוק.

סיפור המותג ג'ני הוקמה על ידי ג'ני בריטון בשנת 2002 בקולומבוס, אוהיו. לפני שהשיקה את המותג שלה, ג'ני למדה אמנות ועבדה במאפייה צרפתית שם התעניינה בתכונות הארומטיות של האוכל. זה הוביל אותה לניסויים בהוספת שמנים אתריים לגלידה.

המיתוג של Juliette Has a Gun הוא דוגמה מרתקת לאיך מותג יכול לערער על מוסכמות התעשייה. המותג נוסד ב2006 ע"י רומנו ריצ'י (Romano Ricci), נינו של נינה ריצ'י המפורסמת, אשר חיפש איך לבדל את עצמו, ולהתנתק מהסינר של אמא.

בירת הCRAFT הישראלית , עם השם הגרמני , והסמל של החיה הכי עצלנית בעולם, פרצה אל חיינו לפני שלוש שנים כמבשלת בירה טריה ברחוב הארבעה, והיום היא כבר מתחילה לבעוט עם הפחיות המשוגעות שלה , חובה לכל האספנים. ועוד לא דיברנו בכלל על הטעם. לכל מי שמבקר במבשלה או נכנס לאתר שלהם צפויה חוויה שונה מכל מה שידעתם על בירות בירה שניט זה בית ספר לבניית מותג . בסוף המאמר מחכה לכם הפתעה , הבריף המקורי שקיבל סטודיו המיתוג למיתוג של הבירה.

חמשת המיתוגים האלו מייצגים רגעים משמעותיים בעולם העיצוב והמיתוג ב-2024, ומשקפים מגמות תרבותיות רחבות של נוסטלגיה, אותנטיות ורצון לחיבור אנושי בעידן הדיגיטלי המתפתח במהירות. התחרות העזה מובילה מותגים לאתגר את נורמות הקטגוריה ולהתרחק מהאחידות המקובלת, ומעודדת אותם להיות אמיצים יותר ואנושיים יותר.

בעולם שבו המדיה הדיגיטלית חולשת על כל היבטי החיים והצרכנים מוצפים במסרים בלתי פוסקים, היכולת של מותגים ליצור חיבור רגשי עם קהלי היעד הופכת לקריטית יותר מתמיד. גישת "הכול מדיה" מציעה שינוי פרדיגמה בתפיסת המושג 'מדיה', ומתייחסת לכל אינטראקציה של מותגים עם הצרכנים כהזדמנות להעברת מסרים ולחיזוק הנרטיב של המותג.

לאחר שיחות ובדיקות עם עשרות מנהלות שיווק, מנהלות מותג , חברות מיתוג, לקוחות, מכוני מחקר, להלן הרשימה של ה-Brand Academy למותגים הישראלים או של חברות ישראליות, שכדאי לעקוב אחריהם ב-2025.

Greens הוא מותג מזון הולנדי בעל תקן B-Corp, המוקדש לשינוי האופן שבו אנשים תופסים ונהנים מירקות. המשימה שלו היא ליצור שינוי תפיסתי מ"חובה לאכול ירקות" ל"אהבה אמיתית לירקות" - והוא משתמש בפסטה ככלי העיקרי להשגת מטרה זו. מדובר במותג פסטה הולנדי המשלב ירקות בייצור מוצריו, במטרה לעודד צריכת ירקות בדרך מהנה.

זוהי תמונה מקיפה המראה כיצד נוף המותגים העולמי השתנה בעשור האחרון, ומספקת תובנות חשובות לגבי הגורמים המשפיעים על הצלחת מותגים בעידן הנוכחי.

Orangetheory Fitness, רשת סטודיו כושר ייחודית מפלורידה, ארה"ב. בשנת 2010, הם יצרו תופעת כושר חדשה תוך שילוב של קהילה והדרכה עם מדע וטכנולוגיה. מאז, הרשת שלהם התרחבה ליותר מ-1,500 סטודיות, המציעות אימונים קבוצתיים המבוססים על מדע ועוקבים אחר טכנולוגיה לאלפי חברים ב-24 מדינות בעולם ובכל 50 המדינות של ארה"ב. לאחרונה, הם החליטו שהם צריכים לחדד מדוע הגישה הייחודית שלהם לכושר היא האפשרות הטובה ביותר עבור רוב האנשים. לשם כך, הם פנו אל DesignStudio, סוכנות מיתוג ועיצוב הממוקמת בלונדון, ניו יורק וסידני, כדי לסייע במיקוד העמדה, שדרוג הזהות והעצמת הקהילה.

כיום יותר ויותר חברות מבינות שמיתוג אינו מהלך חיצוני אלא מהלך פנימי , המתחיל בראש ובראשונה מול העובדים. עובדים מחוייבים, עובדים גאים, עובדים ספוגי מותג בנימי דמם, הינם הכלי החשוב ביותר ליצירת מותג חזק. ולא פלא שכיום החברות משקיעות הרבה אנרגיה ומשאבים כדי לחבר את המותג , את החברה , הערכים שלה בצורה ממש הדוקה ואמיתית אל העובדים.

בעולם שבו המדיה הדיגיטלית חולשת על כל היבטי החיים והצרכנים מוצפים במסרים בלתי פוסקים, היכולת של מותגים ליצור חיבור רגשי עם קהלי היעד הופכת לקריטית יותר מתמיד. גישת "הכול מדיה" מציעה שינוי פרדיגמה בתפיסת המושג 'מדיה', ומתייחסת לכל אינטראקציה של מותגים עם הצרכנים כהזדמנות להעברת מסרים ולחיזוק הנרטיב של המותג.

"זו אי הבנה מוחלטת של מהות המותג" , ריאיון עם לי רולסטון מסוכנות המיתוג העולמית -JKR על המיתוג מחדש השנוי במחלוקת ביותר השנה.

CASE STUDY ISRAEL BRAND AWARD WINNER

הניתוח מתבסס על מספר מחקרים רב לאומיים שנערכו לאורך שנים בשווקים רבים בעולם: Media reactions 2024 – כיצד מתייחסים הלקוחות לקריאטיב ולאמצעי המדיה השונים Brand Z – מחקר מעמד מותג שבוחן לאורך שנים את עוצמת המותגים המובילים בעולם Brand Inclusion Index 2024 – מחקר שבוחן את המשמעות של מדיניות ההכללה של מותגים בעולם העיסקי נתוני Worldpanel – פאנל הצרכנים המקיף של Kantar שבוחן את שיעורי החדירה ונתחי השוק בקטגוריות שונות

בזכות שפה ותקשורת ההומו סאפיינס השאיר אבק למינים מתחרים. המוח של האבות הקדמונים שלנו אולי היה קטן יותר, אבל בעזרת שפה הם הצליחו לשתף רעיונות וסיפורים, לבנות מערכות יחסים ולשגשג בסביבה תחרותית. ואם זה לא ROI לקנא בו, אנחנו לא יודעים מה כן.

פביאן גריהלטר מומחה המיתוג הבינלאומי ראיין לאחרונה בפודקאסט המעולה שלו על מותגים Hitting the mark את איליי קרטקה המייסדת של הלבנה Bezi שמטרתה להביא את הלבנה למטבחים ברחבי ארצות הברית, והמותג שלה מצליח מאוד כרגע באיזור ניו יורק ומתקדם במהירות. בראיון איתו היא מסבירה מדוע חשוב למתג סטארט אפ דווקא בהתחלה , והיא מדברת על הכל על כוחו של העיצוב, אסטרטגיית מותג, אסטרטגיות צמיחה במדיה חברתית, ועוד במאמר זה אנו מביאים לכם את עיקרי הדברים החשובים , מי שרוצה מוזמן להיכנס לפודקאסט ולהאזין בעצמו . פביאן ישתתף וילמד בקורס הכשרת מנהלי מותג מובילים שלנו .

לרגל השנה החדשה אספנו עבורכם 10 מיתוגים מרשימים שנעשו השנה וחלקם עלו לגמר Brand Impact Award בכדי לתת לכם השראה חדשה, והבנה שבכדי להצליח חייבים להעז

1 מכל 4 אנשים בארצות הברית סובל מבעיות נפשיות. אבל לא מספיק מדברים על זה ועוזרים לזה . אז גסיקה וולש ,האישה והאגדה וטימותי גודמן מעצב ומאייר בעל סטודיו שני תושבי ניו יורק אגוצנטריים, שלעתים קרובות מתמקדים במה שלפניהם במקום במה שסביבם, יצרו סדרה של 12 צעדים כדרך להפוך לאנשים אדיבים ואמפתיים יותר. כהחלטה, הם תרגלו זאת במשך 12 חודשים.ואחרי זה יצאו עם זה במהלך מיתוג מטריף שזכה לפרסים רבים.

ארכיטקטורת מותג מתארת את תפקידו של המותג התאגידי , הווה אומר שם החברה, בשיווק מוצרים ושירותים, וכן את היחסים בין כל המותגים, תתי-המותגים, המוצרים. בעוד שארכיטקטורת מותג נתפסת לעתים קרובות כתחום עניין רק לארגונים גדולים, היא ממלאת תפקיד רלוונטי עבור עסקים בכל הגדלים. גם אם אתם מוכרים רק מוצר או שירות אחד, תצטרכו לשקול אם הוא חולק את אותו שם כמו החברה שלכם או שיש לו זהות שונה - זו החלטה של ארכיטקטורת מותג. מומחה המותגים דייויד אאקר חקר בהרחבה את נושא ארכיטקטורת המותג, והמינוח שלו נמצא בשימוש נרחב בתחום.

בחודשים האחרונים עולה שוב ושוב השאלה האם יש למדינת ישראל אסטרטגיה. נהיה צנועים יותר: למותג שלכם יש? הפעם אנחנו חוזרים לבייסיקס כי ממש צריך כפי שעוד מעט תראו. הפעם אנחנו מדברים על אסטרטגיה מותגית. שתי מילים גדולות: אסטרטגיה ומותג. נעשה את זה פשוט. אסטרטגיה היא הדרך שבה אנחנו מתכוונים להשיג את המטרה שלנו. הרעיון שמאפשר לנו להשיג את המטרה שלנו. ה- "איך נעשה את זה". אם אין לנו מטרה ברורה (א-פרו-פו מדינת ישראל), לא יכולה להיות לנו אסטרטגיה, כי הגדרת המטרה קובעת מה האסטרטגיה שלנו צריכה לאפשר. כמו שאומר חתול הצ'שייר בעל החיוך המסתורי לאליס בארץ הפלאות: הדרך שבה אנחנו צריכים ללכת תלויה ביעד שאנחנו רוצים להגיע אליו. מנהלים מסוחררים משפע האסטרטגים סביבם. יש להם אסטרטגים בחברות הייעוץ למיניהן, במשרדי הפרסום, בסוכנויות היחס"צ, בסוכנויות הדיגיטל (ונשים רגע בצד את האסטרטגים באולפנים). לא צריך להתבלבל. יש מספר סוגים של אסטרטגיה כמספר סוגי המטרות. מטרה עסקית מצריכה אסטרטגיה עסקית. מטרה שיווקית מצריכה אסטרטגיית שיווק. וכן – מטרה מותגית מצריכה אסטרטגיית מותג. כל זמן שכל אחד עוסק בתחומו, הכל בסדר. אז בואו נתמקד באסטרטגיית מותג.

הבשורה- קיימות נחשקת מי אמר שמוצרי בר קיימא לא צריכים להיות יפים, ואפילו מדהימים! Lark הוא מותג חדשני שמביא עימו בשורה ירוקה וייחודית לעולם המשקאות. הערכים המרכזיים שלו הם קיימות, איכות ואסתטיקה, והוא שואף להרחיב את השפעתו וליצור עולם טוב יותר דרך המוצרים הפרחוניים והאיכותיים שלו. ההבדל הגדול ביניהם לבין מותגים אחרים טמון ביכולת לשלב בין חווית משתמש מעולה לשמירה על הסביבה, ובכך הם מובילים את השוק בכיוון חדש ובריא יותר.

כמה פעמים נשאלתם מה החזון של החברה שלכם? כמה פעמים נתקלתם בחזון של חברה כמו: ליצור עולם טוב יותר ומתקדם ביותר , בתחום הרפואה , התעשייה או ההי טק . כמה פעמים שמעתם שהחזון של החברה להיות מובילה בתחום בעוד 10 שנים, או להיות בנק שעוזר ללקוחות דרך שרות יוצא דופן ,כמה פעמים החזון הזה נגע בכם? והאם היה באמת המנוע החשוב ביותר בגיבוש המותג שלכם

מיתוג עשוי להיתפס כתהליך ארוך, אשר לרוב שמור לחברות גדולות עם משאבים נרחבים שכן הוא דורש השקעות משמעותיות בחקר שוק, בניית אסטרטגיית מותג, עיצוב שפה מיתוגית ובניית ספר מותג. לכן הוא גם נתפס כתהליך סטטי שנועד להחזיק מעמד עשרות שנים.

Club מהפכת הגילוח שכבשה את העולם כשמייקל דובין ומארק לוין ייסדו את Dollar Shave Club ב-2011, הם לא יכלו לדמיין עד כמה המותג שלהם ישנה את תעשיית הגילוח. הרעיון שלהם היה פשוט, אך מהפכני: לספק לגברים סכיני גילוח איכותיים דרך מנוי חודשי במחיר ממש נמוך, ישירות לביתם. אך מה שהפך את Dollar Shave Club למותג כל כך מצליח היה הרבה יותר מרק רעיון טוב.

Brooklinen הוא מותג מצעים וטקסטיל לבית שנוסד בשנת 2014 על ידי הזוג ויקי וריץ פולופ מברוקלין, ניו יורק. יום אחד הזוג בילה חופשה בבית מלון , והתענג על סדיני סאטן מופלאים . הם רצו לקנות את הסדינים ,וירדו לחנות המלון. שם גילו כי המצעים עולים כ 900$ הם לא הבינו מדוע סדינים כאלה צריכים לעלות ככה. התשובה כמובן הייתה בכל כך מתווכחי שיווק שהם עוברים, וכל אחד רוצה לגזור קופון. בני הזוג החליטו שהם יכולים להציע לצרכן הסופי ישירות סדיני יוקרה איכותיים במחירים הרבה יותר נמוכים .

אז מהי פרסונת הקונה החדשה? היא בנויה ממילותיהם של קונים אמיתיים, פרסונת קונה עכשווית חושפת כל מה שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם רוצים לדעת ולחוות לפני שהם קונים ממך. יותר מסתם בניית דמות של אדם או תפקיד המעורב בהחלטת הקנייה, פרסונה חדשה חושפת את מצב הרוח והצעדים של קונים אמיתיים בעת שהם זיהו אפשרויות לפתור צורך מסוים, מיינו את האפשרויות שלהם מבחינת קנייה, וקיבלו החלטת רכישה סופית.

בתקופה שבה התחרות על תשומת הלב של הצרכן שוברת שיאים, קיימת חשיבות רבה לסימן בולט אשר יאפשר זיהוי ברור וחד משמעי של מקורם של מוצרים ושירותים באמצעות אלמנטים חזותיים אשר מייחדים אותם לעומת מוצרים מקבילים מאותו תחום.

בעידן של בינה מלאכותית, היכולת להזדהות עם הלקוחות ולשמח אותם באמצעות חוויות אסתטיות נותרה עדיין יתרון אנושי ייחודי. דמיינו לעצמכם מותג שלא רק מציע מוצרים או שירותים מעולים, אלא גם נראה שהוא יודע בדיוק מה נראה לכם מענג ואילו חוויות גורמות לכם להרגיש טוב. זהו כוחה של אמפתיה אסתטית - מרכיב סודי שמייחד מותגים ייחודיים מהשאר. אמפתיה אסתטית היא היכולת להיכנס לנעלי הלקוחות שלך ולהבין מה הם מוצאים מושך מבחינה ויזואלית, אילו צלילים וריחות מעוררים רגשות חיוביים, ואילו מרקמים וטעמים הם מוצאים שאין לעמוד בפניהם. כאשר מותג שולט באמנות זו, הוא יוצר קשר רגשי עמוק עם הקהל שלו, מגביר נאמנות ואהבה שאין כמותה.

מגמות מיתוג מתפתחות ללא הרף לצד טרנדים באופנה, עיצוב פנים, תרבות פופ וטעם צרכני כללי. אישיות המותג שלך, קול המותג, הייעוד והערכים שלך צריכים להיות חרוצים באבן. אבל האופן שבו אתה מבטא את התכונות האלה יכול להשתנות עם עיצובים, צבעים, גופנים וחזותיים שונים. זה המקום שבו מגמות המיתוג המרכזיות הללו נכנסות לתמונה, אז להלן הטרנדים שהתחילו השנה וימשיכו גם ב 2025 :

articles YETI המותג שגורם לך להרגיש Forbes ,22.3.2022 articles branding אחים לנשק – אנטומיה של מותג פרימיום ישראלי Forbes ,22.3.2022 1. עצב את הנישה שלך צעד מעשי [...]

את הטענה הזו העליתי כבר לפני שנתיים , החל מספרי the real brands ועכשיו בספר החדש שיצא בקרוב שהוא הרחבה של the real brands , אשר יקרא : מות מותגי הענק ועליית מותגי הנישה . במאמר זה של rebelmarket, טענה זו מקבלת חיזוק. הם טוענים שמותגי הנישה הם המיינסטרים החדש, כיום, צרכנים משתוקקים לחיבורים עמוקים יותר וחוויות מותאמות. מחקר של Sprout Social תומך בכך, ומגלה כי 72% מהצרכנים מעדיפים לרכוש ממותגי נישה המתואמים לערכים שלהם במקום לבחור בחלופות מיינסטרים.

"אנחנו תמיד מדברים על זה במונחים של המוצר הוא הלב שלנו, והמותג הוא הנשמה שלנו. הלב ממשיך להזרים דם דרך הגוף, והנשמה היא מה שעושה אותו מעניין. שמירה על הדברים האלה ממש צמודים, וזו הסיבה שאנחנו ממש מקפידים על האופן שבו אנחנו עושים את הסיפור של המותג שלנו, זה מתכון מוצלח להימנע מרדיפה אחר טרנדים ועדיין להיות רלוונטי".

ספרו רב המכר של דונלד מילר, Building a StoryBrand, מספק את הנוסחה המדויקת שהמותגים משתמשים בהם ליצירת מסר רב עוצמה. בספרו מציג מילר את 7 הצעדים לבניית סיפור מותג חזק

כיצד מביאים את רוח המותג לידי הזדהות ואהדת הלקוחות בתקופות משבר ?כיצד שומרים ומבליטים את הדי אן אי של המותג ? כיצד מרוויחים ? האם אני יכול ליצור מוצר חדש? או לעשות התאמה למותג הקיים?