עיצוב לוגו צריך להתחיל בעבודת הכנה. היכרות עם הלקוח והמוצר שלו תעזור לכם לבחור את כיוון העיצוב החזק ביותר ותקל על יצירת הסכמה סביב הלוגו בהמשך הדרך.
אחד ההיבטים המעניינים ביותר בעבודת המעצב הוא ההזדמנות ללמוד דברים חדשים בכל פרויקט. כל לקוח שונה, ואפילו אנשים העוסקים באותו מקצוע מבצעים את עבודתם בדרכים שונות.
ודאו שאתם שואלים את הלקוח:
• מדוע העסק קיים?
• מה הוא עושה?
• כיצד הוא עושה זאת?
• מה מבדיל אותו ממותגים אחרים?
• עבור מי הוא פועל?
• מהם הערכים החשובים לו ביותר?
חלק מהשאלות הללו עשויות להיראות פשוטות מדי, אך לעיתים קשה לענות עליהן. התשובות יובילו לשאלות נוספות על העסק ויסייעו להבטיח שהלוגו שתפתחו יתאים לקהל היעד ולשוק.

בעולם השיווק המודרני יש כמעט אובססיה למדידה.
כל קליק נמדד, כל המרה מקבלת תג מחיר, וכל מנהל שיווק נדרש להסביר ROI בזמן אמת.
אנחנו חיים בעידן שבו מערכות פרסום יודעות לומר כמה עלה כל ליד, כמה זמן שהה המשתמש באתר, ואפילו מה הסיכוי שלו לבצע רכישה.
ואז מגיע המותג – ומשבש את כל המשוואה.
כי איך מודדים אמון?
איך מודדים זכירות?
איך מודדים את התחושה שגורמת לאדם לבחור דווקא בכם, גם כשהמוצר דומה והמחיר גבוה יותר?
זו אולי אחת השאלות המעניינות ביותר בעולם השיווק:
האם השקעה במותג באמת ניתנת למדידה — או שמדובר בניסיון לכמת משהו שהוא במהותו רגשי, מצטבר וארוך טווח?
אבל מתחת לשאלה התיאורטית מסתתרת שאלה הרבה יותר פרקטית.
היא נשמעת בערך כך:
“אני רוצה להשקיע מיליון דולר במיתוג מחדש. מה החברה תרוויח מזה?”
זו השאלה שכל מנהל שיווק פוגש בסוף.
ולמען האמת – זו גם שאלה לגיטימית.
כי מנכ״ל לא מחפש לשמוע שמיתוג הוא “חשוב”.
הוא רוצה להבין:
• האם זה יגדיל הכנסות
• האם זה ישפר רווחיות
• האם זה יתרום לצמיחה
• והאם ההשקעה באמת מצדיקה את עצמה

בעידן של כלים דיגיטליים רבים, אולי מתפתה להתחיל ישירות במחשב. אך עבודה עם מחברת סקיצות מאפשרת לנוח מעט ממסכים מוארים, ובעיקר – לרשום רעיונות במהירות ובחופשיות רבה יותר.
כאשר אין ממשק דיגיטלי שמגביל אתכם, יש לכם חופש מלא לחקור רעיונות. ואם מתעורר רעיון באמצע הלילה, עט ונייר ליד המיטה עדיין מהווים את הדרך הטובה ביותר לתעד אותו.
סקיצות מקלות על מיקום הצורות בדיוק במקום הרצוי. תמיד יהיה זמן להפוך אותן לקבצים דיגיטליים מאוחר יותר. הן גם מועילות בעת הצגת רעיונות ראשוניים ללקוחות, משום שהן מאפשרות להם להתמקד בקונספט מבלי להיות מוסחים על ידי פונטים וצבעים.

צבע הוא חלק חשוב במיתוג, אך לעיתים הוא גם מסיח את הדעת. כאשר משאירים את הצבע לשלב מאוחר יותר, ניתן להתמקד ברעיון המרכזי של הלוגו.
אי אפשר להציל רעיון חלש באמצעות פלטת צבעים מעניינת, אך רעיון חזק יישאר חזק גם ללא צבע. כאשר חושבים על סמלים מוכרים, בדרך כלל זוכרים קודם את הצורה ורק אחר כך את הצבעים.

הלוגו חייב להתאים לערכים, לפעילות ולמסר של הארגון שהוא מייצג.
לדוגמה:
• גופן אלגנטי יתאים למסעדת יוקרה יותר מאשר לגן ילדים.
• צבעים זוהרים כמו ורוד וצהוב פלואורסנטי כנראה לא יפנו לקהל של גברים מבוגרים.
• סימן המזכיר צלב קרס יהיה בעייתי בכל תחום.
התאמה אינה מסתכמת רק באסתטיקה. ככל שההיגיון שמאחורי הבחירות העיצוביות שלכם יהיה ברור יותר, כך יהיה קל יותר לשכנע את הלקוח לקבל את הרעיון.

לוגו טוב הוא לוגו שנשאר בזיכרון. פשטות היא מילת המפתח.
לעיתים די במבט קצר בלוגו פשוט כדי לזכור אותו, בעוד שלוגו עמוס בפרטים יהיה קשה לזכור.
סימן מסחרי צריך להתבסס על רעיון אחד ברור וסיפור אחד מרכזי. לכן לרוב עליו להיות פשוט מספיק כדי לעבוד בגדלים שונים ובמגוון שימושים – מאייקון באתר ועד שלט על בניין.

אם כל המתחרים משתמשים באותו סגנון טיפוגרפי, באותם צבעים או באותה פריסה, זו הזדמנות לבדל את הלקוח שלכם.
ייחודיות עוזרת ללוגו לבלוט. עם זאת, לעיתים דרוש לקוח אמיץ כדי לסטות מהמגמות המקובלות. הצגת רעיון חזק ומנומק היטב תעזור להפיג חששות.

לוגו כמעט אף פעם אינו מופיע לבדו. הוא מופיע באתרי אינטרנט, בכרטיסי ביקור, באפליקציות, בפרסומות ובמגוון רחב של יישומים.
לכן, בעת הצגת הלוגו ללקוח, חשוב להראות כיצד הוא נראה בסביבות שימוש שונות. חשוב גם לחשוב כיצד הזהות המותגית פועלת כאשר הלוגו עצמו אינו מופיע.
אחת הדרכים ליצור שפה חזותית אחידה היא לעצב גופן ייחודי שישמש הן בלוגו והן בחומרי השיווק.

לוגו לא חייב להציג את מה שהחברה עושה – ולעיתים אף עדיף שלא.
סמלים מופשטים נוטים להחזיק מעמד לאורך זמן. בעבר היה נהוג להציג מפעלים או סמלי אצולה, אך כיום סמלים נועדו להבהיר מי אתם, לא מה אתם עושים.
המשמעות האמיתית של הלוגו נוצרת לאורך זמן, כאשר הציבור מקשר בין פעילות החברה לבין הצורה והצבע של הסמל.

לוגו לא חייב לכלול סמל גרפי. לעיתים סימן מילולי (Wordmark) ייחודי מספיק לחלוטין.
דוגמאות מפורסמות:
• Google
• Mobil
• Pirelli
כאשר עובדים עם סימן מילולי, הקריאות היא הדבר החשוב ביותר. יש להבטיח שהעיצוב יישאר ברור בכל גודל.

מעט הומור בלוגו יכול להפוך אותו לבלתי נשכח ולעזור למותג להצליח.
כמובן שלא כל מותג מתאים לגישה כזו, אך בתחומים שבהם המיתוג נוטה להיות נוקשה ורשמי, נגיעה של אישיות והומור יכולה לבדל את החברה.
עם זאת, חשוב לשמור על איזון. הגזמה עלולה להרחיק לקוחות פוטנציאליים. בסופו של דבר, אנשים עושים עסקים עם אנשים, ולכן צד אנושי ורגשי תמיד יוסיף ערך למותג.