בזכות שפה ותקשורת ההומו סאפיינס השאיר אבק למינים מתחרים. המוח של האבות הקדמונים שלנו אולי היה קטן יותר, אבל בעזרת שפה הם הצליחו לשתף רעיונות וסיפורים, לבנות מערכות יחסים ולשגשג בסביבה תחרותית. ואם זה לא ROI לקנא בו, אנחנו לא יודעים מה כן.
פביאן גריהלטר מומחה המיתוג הבינלאומי ראיין לאחרונה בפודקאסט המעולה שלו על מותגים Hitting the mark את איליי קרטקה המייסדת של הלבנה Bezi שמטרתה להביא את הלבנה למטבחים ברחבי ארצות הברית, והמותג שלה מצליח מאוד כרגע באיזור ניו יורק ומתקדם במהירות. בראיון איתו היא מסבירה מדוע חשוב למתג סטארט אפ דווקא בהתחלה , והיא מדברת על הכל על כוחו של העיצוב, אסטרטגיית מותג, אסטרטגיות צמיחה במדיה חברתית, ועוד במאמר זה אנו מביאים לכם את עיקרי הדברים החשובים , מי שרוצה מוזמן להיכנס לפודקאסט ולהאזין בעצמו . פביאן ישתתף וילמד בקורס הכשרת מנהלי מותג מובילים שלנו .
לרגל השנה החדשה אספנו עבורכם 10 מיתוגים מרשימים שנעשו השנה וחלקם עלו לגמר Brand Impact Award בכדי לתת לכם השראה חדשה, והבנה שבכדי להצליח חייבים להעז
share שתפו follow us [...]
brand academy on tv 15-19.9.24 הרצאות כנס המיתוג השנתי [...]
1 מכל 4 אנשים בארצות הברית סובל מבעיות נפשיות. אבל לא מספיק מדברים על זה ועוזרים לזה . אז גסיקה וולש ,האישה והאגדה וטימותי גודמן מעצב ומאייר בעל סטודיו שני תושבי ניו יורק אגוצנטריים, שלעתים קרובות מתמקדים במה שלפניהם במקום במה שסביבם, יצרו סדרה של 12 צעדים כדרך להפוך לאנשים אדיבים ואמפתיים יותר. כהחלטה, הם תרגלו זאת במשך 12 חודשים.ואחרי זה יצאו עם זה במהלך מיתוג מטריף שזכה לפרסים רבים.
ארכיטקטורת מותג מתארת את תפקידו של המותג התאגידי , הווה אומר שם החברה, בשיווק מוצרים ושירותים, וכן את היחסים בין כל המותגים, תתי-המותגים, המוצרים. בעוד שארכיטקטורת מותג נתפסת לעתים קרובות כתחום עניין רק לארגונים גדולים, היא ממלאת תפקיד רלוונטי עבור עסקים בכל הגדלים. גם אם אתם מוכרים רק מוצר או שירות אחד, תצטרכו לשקול אם הוא חולק את אותו שם כמו החברה שלכם או שיש לו זהות שונה - זו החלטה של ארכיטקטורת מותג. מומחה המותגים דייויד אאקר חקר בהרחבה את נושא ארכיטקטורת המותג, והמינוח שלו נמצא בשימוש נרחב בתחום.
וובינר מבוא המסלול להסמכת מנהלי מותג מובילים [...]
בחודשים האחרונים עולה שוב ושוב השאלה האם יש למדינת ישראל אסטרטגיה. נהיה צנועים יותר: למותג שלכם יש? הפעם אנחנו חוזרים לבייסיקס כי ממש צריך כפי שעוד מעט תראו. הפעם אנחנו מדברים על אסטרטגיה מותגית. שתי מילים גדולות: אסטרטגיה ומותג. נעשה את זה פשוט. אסטרטגיה היא הדרך שבה אנחנו מתכוונים להשיג את המטרה שלנו. הרעיון שמאפשר לנו להשיג את המטרה שלנו. ה- "איך נעשה את זה". אם אין לנו מטרה ברורה (א-פרו-פו מדינת ישראל), לא יכולה להיות לנו אסטרטגיה, כי הגדרת המטרה קובעת מה האסטרטגיה שלנו צריכה לאפשר. כמו שאומר חתול הצ'שייר בעל החיוך המסתורי לאליס בארץ הפלאות: הדרך שבה אנחנו צריכים ללכת תלויה ביעד שאנחנו רוצים להגיע אליו. מנהלים מסוחררים משפע האסטרטגים סביבם. יש להם אסטרטגים בחברות הייעוץ למיניהן, במשרדי הפרסום, בסוכנויות היחס"צ, בסוכנויות הדיגיטל (ונשים רגע בצד את האסטרטגים באולפנים). לא צריך להתבלבל. יש מספר סוגים של אסטרטגיה כמספר סוגי המטרות. מטרה עסקית מצריכה אסטרטגיה עסקית. מטרה שיווקית מצריכה אסטרטגיית שיווק. וכן – מטרה מותגית מצריכה אסטרטגיית מותג. כל זמן שכל אחד עוסק בתחומו, הכל בסדר. אז בואו נתמקד באסטרטגיית מותג.
הבשורה- קיימות נחשקת מי אמר שמוצרי בר קיימא לא צריכים להיות יפים, ואפילו מדהימים! Lark הוא מותג חדשני שמביא עימו בשורה ירוקה וייחודית לעולם המשקאות. הערכים המרכזיים שלו הם קיימות, איכות ואסתטיקה, והוא שואף להרחיב את השפעתו וליצור עולם טוב יותר דרך המוצרים הפרחוניים והאיכותיים שלו. ההבדל הגדול ביניהם לבין מותגים אחרים טמון ביכולת לשלב בין חווית משתמש מעולה לשמירה על הסביבה, ובכך הם מובילים את השוק בכיוון חדש ובריא יותר.
