בחודשים האחרונים עולה שוב ושוב השאלה האם יש למדינת ישראל אסטרטגיה. נהיה צנועים יותר: למותג שלכם יש? הפעם אנחנו חוזרים לבייסיקס כי ממש צריך כפי שעוד מעט תראו. הפעם אנחנו מדברים על אסטרטגיה מותגית. שתי מילים גדולות: אסטרטגיה ומותג. נעשה את זה פשוט. אסטרטגיה היא הדרך שבה אנחנו מתכוונים להשיג את המטרה שלנו. הרעיון שמאפשר לנו להשיג את המטרה שלנו. ה- "איך נעשה את זה". אם אין לנו מטרה ברורה (א-פרו-פו מדינת ישראל), לא יכולה להיות לנו אסטרטגיה, כי הגדרת המטרה קובעת מה האסטרטגיה שלנו צריכה לאפשר. כמו שאומר חתול הצ'שייר בעל החיוך המסתורי לאליס בארץ הפלאות: הדרך שבה אנחנו צריכים ללכת תלויה ביעד שאנחנו רוצים להגיע אליו. מנהלים מסוחררים משפע האסטרטגים סביבם. יש להם אסטרטגים בחברות הייעוץ למיניהן, במשרדי הפרסום, בסוכנויות היחס"צ, בסוכנויות הדיגיטל (ונשים רגע בצד את האסטרטגים באולפנים). לא צריך להתבלבל. יש מספר סוגים של אסטרטגיה כמספר סוגי המטרות. מטרה עסקית מצריכה אסטרטגיה עסקית. מטרה שיווקית מצריכה אסטרטגיית שיווק. וכן – מטרה מותגית מצריכה אסטרטגיית מותג. כל זמן שכל אחד עוסק בתחומו, הכל בסדר. אז בואו נתמקד באסטרטגיית מותג.

הבשורה- קיימות נחשקת מי אמר שמוצרי בר קיימא לא צריכים להיות יפים, ואפילו מדהימים! Lark הוא מותג חדשני שמביא עימו בשורה ירוקה וייחודית לעולם המשקאות. הערכים המרכזיים שלו הם קיימות, איכות ואסתטיקה, והוא שואף להרחיב את השפעתו וליצור עולם טוב יותר דרך המוצרים הפרחוניים והאיכותיים שלו. ההבדל הגדול ביניהם לבין מותגים אחרים טמון ביכולת לשלב בין חווית משתמש מעולה לשמירה על הסביבה, ובכך הם מובילים את השוק בכיוון חדש ובריא יותר.

כמה פעמים נשאלתם מה החזון של החברה שלכם? כמה פעמים נתקלתם בחזון של חברה כמו: ליצור עולם טוב יותר ומתקדם ביותר , בתחום הרפואה , התעשייה או ההי טק . כמה פעמים שמעתם שהחזון של החברה להיות מובילה בתחום בעוד 10 שנים, או להיות בנק שעוזר ללקוחות דרך שרות יוצא דופן ,כמה פעמים החזון הזה נגע בכם? והאם היה באמת המנוע החשוב ביותר בגיבוש המותג שלכם

מיתוג עשוי להיתפס כתהליך ארוך, אשר לרוב שמור לחברות גדולות עם משאבים נרחבים שכן הוא דורש השקעות משמעותיות בחקר שוק, בניית אסטרטגיית מותג, עיצוב שפה מיתוגית ובניית ספר מותג. לכן הוא גם נתפס כתהליך סטטי שנועד להחזיק מעמד עשרות שנים.

Club מהפכת הגילוח שכבשה את העולם כשמייקל דובין ומארק לוין ייסדו את Dollar Shave Club ב-2011, הם לא יכלו לדמיין עד כמה המותג שלהם ישנה את תעשיית הגילוח. הרעיון שלהם היה פשוט, אך מהפכני: לספק לגברים סכיני גילוח איכותיים דרך מנוי חודשי במחיר ממש נמוך, ישירות לביתם. אך מה שהפך את Dollar Shave Club למותג כל כך מצליח היה הרבה יותר מרק רעיון טוב.

Brooklinen הוא מותג מצעים וטקסטיל לבית שנוסד בשנת 2014 על ידי הזוג ויקי וריץ פולופ מברוקלין, ניו יורק. יום אחד הזוג בילה חופשה בבית מלון , והתענג על סדיני סאטן מופלאים . הם רצו לקנות את הסדינים ,וירדו לחנות המלון. שם גילו כי המצעים עולים כ 900$ הם לא הבינו מדוע סדינים כאלה צריכים לעלות ככה. התשובה כמובן הייתה בכל כך מתווכחי שיווק שהם עוברים, וכל אחד רוצה לגזור קופון. בני הזוג החליטו שהם יכולים להציע לצרכן הסופי ישירות סדיני יוקרה איכותיים במחירים הרבה יותר נמוכים .

אז מהי פרסונת הקונה החדשה? היא בנויה ממילותיהם של קונים אמיתיים, פרסונת קונה עכשווית חושפת כל מה שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם רוצים לדעת ולחוות לפני שהם קונים ממך. יותר מסתם בניית דמות של אדם או תפקיד המעורב בהחלטת הקנייה, פרסונה חדשה חושפת את מצב הרוח והצעדים של קונים אמיתיים בעת שהם זיהו אפשרויות לפתור צורך מסוים, מיינו את האפשרויות שלהם מבחינת קנייה, וקיבלו החלטת רכישה סופית.

בתקופה שבה התחרות על תשומת הלב של הצרכן שוברת שיאים, קיימת חשיבות רבה לסימן בולט אשר יאפשר זיהוי ברור וחד משמעי של מקורם של מוצרים ושירותים באמצעות אלמנטים חזותיים אשר מייחדים אותם לעומת מוצרים מקבילים מאותו תחום.

בעידן של בינה מלאכותית, היכולת להזדהות עם הלקוחות ולשמח אותם באמצעות חוויות אסתטיות נותרה עדיין יתרון אנושי ייחודי. דמיינו לעצמכם מותג שלא רק מציע מוצרים או שירותים מעולים, אלא גם נראה שהוא יודע בדיוק מה נראה לכם מענג ואילו חוויות גורמות לכם להרגיש טוב. זהו כוחה של אמפתיה אסתטית - מרכיב סודי שמייחד מותגים ייחודיים מהשאר. אמפתיה אסתטית היא היכולת להיכנס לנעלי הלקוחות שלך ולהבין מה הם מוצאים מושך מבחינה ויזואלית, אילו צלילים וריחות מעוררים רגשות חיוביים, ואילו מרקמים וטעמים הם מוצאים שאין לעמוד בפניהם. כאשר מותג שולט באמנות זו, הוא יוצר קשר רגשי עמוק עם הקהל שלו, מגביר נאמנות ואהבה שאין כמותה.

מגמות מיתוג מתפתחות ללא הרף לצד טרנדים באופנה, עיצוב פנים, תרבות פופ וטעם צרכני כללי. אישיות המותג שלך, קול המותג, הייעוד והערכים שלך צריכים להיות חרוצים באבן. אבל האופן שבו אתה מבטא את התכונות האלה יכול להשתנות עם עיצובים, צבעים, גופנים וחזותיים שונים. זה המקום שבו מגמות המיתוג המרכזיות הללו נכנסות לתמונה, אז להלן הטרנדים שהתחילו השנה וימשיכו גם ב 2025 :