מונוגרמה, תפריטים, פוסטים ברשתות החברתיות וגרפיקה בתנועה מאת סוכנות המיתוג The Working Assembly עבור הבר Pinky Swear במנהטן

לפני מספר חודשים, חברת האופנה הספורטיבית הצרפתית לקוסט נכנסה לראשונה לעולם האירוח עם השקת קפה לקוסט הראשון שלה. הקפה נפתח הקיץ במונקו, במלון Méridien Beach Plaza. הוא עוצב כהמשך ישיר לאורח החיים של המותג, ומשלב עיצוב בהשראת טניס, מטבח עילי, וחוויה מלאה של immersion בתוך היקום הייחודי של לקוסט. הפרויקט מהווה דוגמה בולטת להרחבת מותג שבוצעה בקפידה, ויוצא מעבר לגבולות המוכרים: הוא הופך את חוויית המותג לחלל רב-חושי המגלם את עולמו בכל רובד. זהו מקרה ראוי לציון כיצד מותג יכול להביא את זהותו לחיים בצורה חדשה לגמרי.

אבל זה יהיה ויראלי?” – נדמה שזו השאלה שחוזרת ומטרידה אסטרטגים וקריאייטיבים כיום. קל להבין מדוע כל כך הרבה מותגים חולמים על ויראליות: החשיפה הגלובלית המסחררת, הסיפוק לראות את הקמפיין שלך מופץ בקבוצות וואטסאפ כמו מם מוצלח – והמדדים, אוי, המדדים. אבל הבעיה עם רגע ויראלי היא שבסופו של דבר – זה בדיוק מה שהוא: רגע. זה לא בהכרח רע, אבל זה שטחי וקצר טווח. זה מבדר, אך לא יוצר שינוי התנהגותי ארוך טווח או העדפה. לזה נועדה רלוונטיות.

קטעים מתוך ספרו החדש של דיוויד אקר , אבי המיתוג המודרני בעולם, אשר ישתתף בכנס המיתוג השנתי ( הספר עצמו יצר בקרוב בגרסה העברית בהוצאת ברנד אקדמי)

הנחת היסוד של המודל היא שהכוח של מותג טמון במה שהלקוחות למדו, הרגישו, ראו ושמעו על המותג לאורך זמן. במילים אחרות, הכוח של מותג נמצא במוחם של הלקוחות." – קֵלֶר, 2001 ידוע היטב שבניית מותג חזק חיונית להצלחה ארוכת טווח. מודל ההון המותגי של קֵלֶר, או מודל ההון המותגי מבוסס הלקוח (CBBE), מציע מסגרת מקיפה המסייעת לעסקים להבין ולפתח את הערך של המותגים שלהם.

Designstudio ממתגת עצמה מחדש ומהיום היא נקראת FURTHER הסטודיו בן ה־16 מציג שם וזהות חזותית חדשים, המלווים את המעבר שלו להציע מגוון רחב יותר של שירותים יצירתיים. DesignStudio מושק היום מחדש בשם Further, כסוג של "אות לעולם" על כך שהוא מתפתח לסוג אחר של סוכנות. המיתוג מחדש מגיע לאחר שהסטודיו, הפועל בלונדון, ניו יורק ודובאי, רכש שתי חברות חדשות כדי להרחיב את השירותים שהוא מציע ללקוחותיו – מקמפיינים ועד לאירועים. “זה ההימור שלנו על העתיד, המבוסס על אמונה בכוח היצירה האנושית,” אמר מנכ״ל Further, פול סטאפורד.

סולם אישיות מותג שפותח במחקר קלאסי מהווה נקודת מוצא בבחירת תכונות האישיות שיהיו רלוונטיות למותג. הנשאלים העריכו את אישיותם של שישים מותגים ידועים באמצעות 114 תכונות אישיות. המחקר מצא שהערכות האישיות ייצגו חמש עשרה תכונות אישיות שמורכבות מחמשת גורמי אישיות, וסיפקו תחושה בסיסית על טווח ממדי האישיות ונקודת התחלה בעת יצירת אישיות מותג שאפתנית.

בעולם הארטיזנלי, לימונצ'לו נחשב ל"ליקר פירות", ולא תמצאו אותו מוזמן בבארים כמשקה שוט . הוא נחשב די נחות מהבחינה הזאת. הוא ועוד שני ליקרים דומים(אורנצ'לו ורוהבצ'לו אוחדו תחת המותג Wolfe Bros, של חברת ליקרים מלידס, שהתפרסמה בעבר בזכות סדרת הג'ינים שלה. הג'ינים הללו הושקו ב־2023 עם מיתוג יפהפה שעשתה סוכנות OurCreative מלידס. כעת, OurCreative חשפה עיצוב חדשני ומרשים ל־Cello – סדרת ליקרים פירותיים הכוללת לימון, תפוז וריבס (Rhubarb).

העתיד איננו טכנולוגיה חדשה. העתיד הוא אנשים שישתנו. המותג שלך צריך להיות על מי שנהפוך להיות. חיזוי נכון פירושו לחשוב לעומק לאן אנשים הולכים, ואילו אמונות, התנהגויות, מנטליות, מערכות ערכים, אידיאלים ורעיונות תרבותיים חדשים יכולים לעלות לפני השטח בתנאים הנכונים. הטכנולוגיה יוצרת הזדמנויות חדשות וענפים חדשים בדרך האנושית, אבל הרעיונות והמנטליות הגדולים הם אלו שקובעים איזו דרך נבחר. גם היום אנחנו חושבים ש־AI הוא לעבודה ותובנות, אבל בפועל רוב האנשים משתמשים ב־ChatGPT לטיפול רגשי ותמיכה נפשית.אנחנו מכופפים את הטכנולוגיות כך שיתאימו לצרכים התרבותיים שלנו – לא להפך. תמקדו את החיזוי נכון, כי המותגים שחוזים את העתיד הם המותגים שיוצרים את העתיד. כל השאר פשוט הולכים בשביל שסללו אחרים.

פרופסור דיוויד אקר נחשב ל"אב המיתוג המודרני" בזכות תרומותיו משפיעות בתחום, במיוחד הגדרת ערך המותג (brand equity) ופיתוח מודל האקר (Aaker Model) לניהול זהות המותג (Berkeley Haas). הוא פרסם למעלה מ־100 מאמרים ו־18 ספרים שתרמו רבות לתאוריה והמעשה בשיווק.