הנחת היסוד של המודל היא שהכוח של מותג טמון במה שהלקוחות למדו, הרגישו, ראו ושמעו על המותג לאורך זמן. במילים אחרות, הכוח של מותג נמצא במוחם של הלקוחות." – קֵלֶר, 2001 ידוע היטב שבניית מותג חזק חיונית להצלחה ארוכת טווח. מודל ההון המותגי של קֵלֶר, או מודל ההון המותגי מבוסס הלקוח (CBBE), מציע מסגרת מקיפה המסייעת לעסקים להבין ולפתח את הערך של המותגים שלהם.
Designstudio ממתגת עצמה מחדש ומהיום היא נקראת FURTHER הסטודיו בן ה־16 מציג שם וזהות חזותית חדשים, המלווים את המעבר שלו להציע מגוון רחב יותר של שירותים יצירתיים. DesignStudio מושק היום מחדש בשם Further, כסוג של "אות לעולם" על כך שהוא מתפתח לסוג אחר של סוכנות. המיתוג מחדש מגיע לאחר שהסטודיו, הפועל בלונדון, ניו יורק ודובאי, רכש שתי חברות חדשות כדי להרחיב את השירותים שהוא מציע ללקוחותיו – מקמפיינים ועד לאירועים. “זה ההימור שלנו על העתיד, המבוסס על אמונה בכוח היצירה האנושית,” אמר מנכ״ל Further, פול סטאפורד.
סולם אישיות מותג שפותח במחקר קלאסי מהווה נקודת מוצא בבחירת תכונות האישיות שיהיו רלוונטיות למותג. הנשאלים העריכו את אישיותם של שישים מותגים ידועים באמצעות 114 תכונות אישיות. המחקר מצא שהערכות האישיות ייצגו חמש עשרה תכונות אישיות שמורכבות מחמשת גורמי אישיות, וסיפקו תחושה בסיסית על טווח ממדי האישיות ונקודת התחלה בעת יצירת אישיות מותג שאפתנית.
בעולם הארטיזנלי, לימונצ'לו נחשב ל"ליקר פירות", ולא תמצאו אותו מוזמן בבארים כמשקה שוט . הוא נחשב די נחות מהבחינה הזאת. הוא ועוד שני ליקרים דומים(אורנצ'לו ורוהבצ'לו אוחדו תחת המותג Wolfe Bros, של חברת ליקרים מלידס, שהתפרסמה בעבר בזכות סדרת הג'ינים שלה. הג'ינים הללו הושקו ב־2023 עם מיתוג יפהפה שעשתה סוכנות OurCreative מלידס. כעת, OurCreative חשפה עיצוב חדשני ומרשים ל־Cello – סדרת ליקרים פירותיים הכוללת לימון, תפוז וריבס (Rhubarb).
העתיד איננו טכנולוגיה חדשה. העתיד הוא אנשים שישתנו. המותג שלך צריך להיות על מי שנהפוך להיות. חיזוי נכון פירושו לחשוב לעומק לאן אנשים הולכים, ואילו אמונות, התנהגויות, מנטליות, מערכות ערכים, אידיאלים ורעיונות תרבותיים חדשים יכולים לעלות לפני השטח בתנאים הנכונים. הטכנולוגיה יוצרת הזדמנויות חדשות וענפים חדשים בדרך האנושית, אבל הרעיונות והמנטליות הגדולים הם אלו שקובעים איזו דרך נבחר. גם היום אנחנו חושבים ש־AI הוא לעבודה ותובנות, אבל בפועל רוב האנשים משתמשים ב־ChatGPT לטיפול רגשי ותמיכה נפשית.אנחנו מכופפים את הטכנולוגיות כך שיתאימו לצרכים התרבותיים שלנו – לא להפך. תמקדו את החיזוי נכון, כי המותגים שחוזים את העתיד הם המותגים שיוצרים את העתיד. כל השאר פשוט הולכים בשביל שסללו אחרים.
פרופסור דיוויד אקר נחשב ל"אב המיתוג המודרני" בזכות תרומותיו משפיעות בתחום, במיוחד הגדרת ערך המותג (brand equity) ופיתוח מודל האקר (Aaker Model) לניהול זהות המותג (Berkeley Haas). הוא פרסם למעלה מ־100 מאמרים ו־18 ספרים שתרמו רבות לתאוריה והמעשה בשיווק.
אנו גאים להשיק את BrandTalk, סדרה חדשה של הBrand Academy המפגישה אותנו עם יזמים ומובילי מותגים יוצאי דופן. בפרקהראשון פגשנו את אלכס ברוב – הבעלים הכריזמטי של GT EVERYDAY, ואיש שיווק מהמעלה הראשונה. בעולם רווי משקאות, שבו המדפים עמוסים בבקבוקים צבעוניים ומבטיחים, קשה למצוא משקה שבאמת עומד בהבטחה – בריא, טבעי, איכותי וטעים. הסיפור של הוא סיפור על חזון, התמדה ויצירתיות – מהניסוי הביתי הראשון במטבח ועד להפיכתו למותג פרימיום שמככב בבתי הקפה והמסעדות המובילים בישראל. מה שהתחיל מצורך אישי לשתות משהו בריא הפך למותג שמספק לא רק מוצר, אלא חוויה עם תפיסה ברורה: הדרך היחידה לעסק קטן לשרוד בשוק תחרותי היא להיות מותג פרימיום, ולספק ללקוחות רגע של אהבה בכל לגימה
Wise stamp הינה אחת מהחברות המובילות בעולם בנושא של חותמת דיגיטלית חכמה , חברה ישראלית, גדולה , העובדת עם חברות החל מ2 עובדים וכלה בעשרות אלפי עובדים בכל רחבי העולם. המשימה הגדולה שהוטלה על מנהל השיווק החדש מייקל יהושוע היא להפוך את החברה למובילה בתחומה בעולם . צריך אומת כדי לקחת לוגו כל כך מותג ואייקוני ולשנות אותו , כתוצאה מהצורך לשנות את התדמית של החברה על מנת שתעזור לה להשיג את יעדיה החדשים .
פרופסור דיוויד אקר נחשב ל"אב המיתוג המודרני" בזכות תרומותיו משפיעות בתחום, במיוחד הגדרת ערך המותג (brand equity) ופיתוח מודל האקר (Aaker Model) לניהול זהות המותג (Berkeley Haas). הוא פרסם למעלה מ־100 מאמרים ו־18 ספרים שתרמו רבות לתאוריה והמעשה בשיווק.
בעולם שבו התחרות עזה, הקטגוריות רוויות והצרכנים מופגזים במסרים, הצמיחה האמיתית אינה מגיעה בהכרח מחדירה לקטגוריות חדשות, אלא מהגדרה מחדש של קטגוריה קיימת – יצירת תת־קטגוריה משנת־משחק.(דיוויד אקר, owning game changing subcategories )
