בשיח המיתוג המודרני, נדמה שבשנים האחרונות התגבש קונצנזוס כמעט בלתי מעורער: מותג שאינו יודע לספר את סיפורו – אינו באמת מותג. מושג "סיפור המותג" הפך מעוד טרנד שיווקי לאבן יסוד בהבניית זהות מותגית, תוך שהוא שואב אל תוכו תובנות מתחום הסיפור, הפסיכולוגיה, האסטרטגיה והרגש האנושי. אך האם מדובר באמת בצורך הכרחי? ומה ההבדל בין סיפור המותג לבין מה שמכונה לעיתים קרובות "סטוריטלינג מותגי"?

הקייסטאדי של מייג'ול

A24הוקמה בניו יורק בשנת 2012 על ידי שלושה אנשי תעשייה – דניאל כץ, דיוויד פנקה וג'ון הודג'ס. מטרתם היתה ליצור בית אמיתי לקולנוע עצמאי – כזה שבו הבמאי מקבל חופש יצירתי מלא, והעשייה אינה כפופה לשיקולים מסחריים הוליוודיים, אלא מחוברת ללב, לתעוזה ולאמת האמנותית. A24 הפכה אולפן קולנוע למותג תשוקה על ידי בחירה של סרטים נועזים ואמנותיים,שמראש פונים לקהל מסויים(מותג נישה אמרנו) A24 באה מתוך אג'נדה שהיא יותר מסתם סרטים – היא יצרה זהות תרבותית. כזו שאנשים לובשים בגאווה, מדברים עליה ומגנים עליה.

כניסתה הצפויה של Luckin Coffee לשוקי ארצות־הברית ואירופה מסמנת רגע קריטי בתחרות העולמית על עתיד חוויית הקפה. מדובר באיום אסטרטגי אמיתי על מותגים מבוססים כמו סטארבקס, לא בגלל חיקוי אלא בזכות מודל עסקי רדיקלי שמבוסס על טכנולוגיה, יעילות, ודינמיקה תרבותית חדשה. Luckin היא לא רק רשת קפה, אלא תופעת מיתוג שמגלמת את האופן שבו קונים קפה בעידן דיגיטלי – מהר יותר, זול יותר, ובלי ההתייפייפות המיתולוגית של בתי הקפה המערביים. הרשת נולדה בבייג’ינג בשנת 2017 על ידי ג’ני צ’יאן וצ’ארלס לו, ויצאה לדרך עם חזון ברור להפוך את הקפה לזמין, נגיש וזול עבור הקהל הסיני, תוך שימוש חכם בטכנולוגיה. המטרה הראשונית הייתה לכבוש את השוק המקומי באמצעות פלטפורמה דיגיטלית, מחירים אגרסיביים ונוכחות פיזית צפופה – ולמעשה להפוך לסטארבקס הסיני, אך תוך חוויית רכישה שמבוססת אפליקציה בלבד.

זה מה שקורה שבונים מותג בולט, עם בידול אמיתי, תשוקה, שפה ייחודית , אותנטיות עד הסוף , בלי פחד , תחשבו על זה , כולה מותג של פופ קורן , שהתרחב לעוד חטיפים , נרכשת ע"י הרשי ועושה אקזיט מטורף של 750 מיליון דולר. בשביל להבין איך זה קורה ,צריך להבין את מקור השם , ואת המיתוג מחדש שנעשה ב 2019

את ההצלחה הוביל המיתוג מחדש שנעשה ב2020 עם שינוי השם ל Poppi מהלך אסטרטגי מקיף שהוביל את המותג מהשוליים אל מרכז הבמה של שוק המשקאות הבריאים. Poppy מותג סודה פרה-ביוטית בקטגוריית המשקאות הבריאים. המסע שלו התחיל בשנת 2015, כאשר אליסון וסטיבן אלסוורת' יצרו בביתם משקה המבוסס על חומץ תפוחים, במטרה לשפר את בריאותה של אליסון שסבלה מבעיות עיכול. המשקה נמכר תחילה בשווקי איכרים תחת השם "Mother Beverage"

רוב מותגי הבירה יודעים לדבר יפה על “חיים באווירה” – אבל רק מעטים יודעים גם לעשות עם זה משהו. אחד שכן: קורונה. רבים ממותגי הבירה מספרים סיפורים יפים על “לחיות את הווייב” (storyTELLING), אבל רק מעטים מגבים את זה בפעולות ממשיות – “storyDOING” – שמביאות את רעיון המותג לחיים דרך פעולה ממשית. מותג אחד שראיתי לאחרונה שעושה בדיוק את זה הוא קורונה. האריזה של קורונה (ראו בתמונה המקורית) ממש קפצה לעיניי ונחתה אצלי בעגלה כשקניתי בירה בסופ"ש האחרון. מה שמשך אותי הוא קמפיין “אי קורונה” – יוזמה נועזת שמגשימה את ההבטחה הרגשית של המותג במציאות פיזית: שהות באי פרטי של המותג, כ־19 ק"מ מחופי קרטחנה, קולומביה. כך קורונה יצרו קידום מכירות שלא רק מגדיל מכירות, אלא גם מחזק את המשמעות של המותג, לפי חמשת עקרונות מניתוח האקטיבציה שלנו:

ה. 7.10 היה ללא ספק היום הקשה ביותר בתולדות מדינת ישראל. השכול, האבל והפחד מהעתיד הלא ידעו היו בעוצמות הגבוהות ביותר ידענו. אבל איכשהו, אחרי ההלם ומתוך הכאב, קרה משהו. מאות אלפי אנשים יצאו לעשות מעשה: לקטוף בעוטף, לאסוף ציוד למפונים, להכין אוכל לחיילים... העשייה הזאת יצרה תחושה שאולי עוד יהיה פה בסדר. שהאנשים הטובים האלה שהם אנחנו, יתגברו ואולי אף יתקנו חלק מהדברים שמקולקלים כאן. העשייה הזאת יצרה תקווה.

דוח מלא Fully Saturated שפורסם ע"י Emily Penny ו-Joel Stein, בדק את המיצוב של כ 150 חברות מיתוג בבריטניה ב2025- מטרת הדוח היא לקדם את סוכנויות המיתוג בבריטניה, ולעודד אותן "לחשוב כמו מותג" – כלומר, להחיל על עצמה את אותם עקרונות מיתוג שהם מעניקים ללקוחות. הנה סיכום תמציתי וממוקד, ואין לנו ספק שהוא בהחלט מתאים גם לכל חברות המיתוג והעיצוב בישראל