בעולם השיווק המודרני, מותגים אינם רק שמות – הם נכסים אסטרטגיים רבי עוצמה. שני מונחים חשובים המתארים את ערכו של מותג הם Brand Equity (הון מותג) ו-Brand Value (שווי מותג). למרות שהמונחים קשורים זה בזה, הם מייצגים תחומים שונים:
Poppi מותג סודה פרו-ביוטי, הפך בשנים האחרונות לאחד השמות הבולטים בשוק המשקאות הבריאים. המסע שלו מתחיל בשנת 2015, כאשר אליסון וסטיבן אלסוורת' יצרו בביתם משקה המבוסס על חומץ תפוחים, במטרה לשפר את בריאותה של אליסון שסבלה מבעיות עיכול. המשקה נמכר תחילה בשווקי איכרים תחת השם "Mother Beverage".
בעולם שיווק שמוקסם מכלי בינה מלאכותית חדשים ונוצצים, מיקוד יתר והתאמה אישית בזמן אמת, קל להניח שחדשנות יצירתית חייבת להיות דיגיטלית כדי להיות יעילה. אבל בין כל הדיבורים על טכנולוגיה וכלים,לפעמים פתרונות פשוטים – המבוססים על תובנות פשוטות של הצרכנים יכולים להביא לתוצאות מעולות מותג אחד שזכה בהצלחה עם הגישה הזו הוא Herbin Beer מותג בירה בסין עם קמפיין ה'Back Rack Hack' שלו - טכנולוגיה נמוכה, השפעה גבוהה.
בעידן שבו הצרכנים מוצפים במותגים, פרסומות, מוצרים ושירותים – רק מותגים שמצליחים להתבלט וליצור חיבור רגשי אמיתי עם הקהל מצליחים לצמוח לאורך זמן. מחקר חדש של חברת Kantar, המבוסס על ניתוח של עשור שלם של נתונים ממאגר BrandZ, חושף מהם המרכיבים שמגדירים "מותגים פורצי דרך" (Breakthrough Brands) – מותגים שצומחים במהירות, מבססים את עצמם כמובילים בשוק ומשיגים יתרון כלכלי ברור.
אל תגיד לי שאתה מותג הרכב טק היוקרתי בעולם, תגרום לי להרגיש " בעידן שבו חדשנות וטכנולוגיה קובעות את הקצב, מותג הרכב HiPhi הציב רף חדש לעולם הרכב החשמלי. מדובר לא רק במכונית – אלא בחזון טכנולוגי שנועד לפרוץ את גבולות הדמיון וליצור קטגוריה חדשה לגמרי: "Tech-Luxury".
שוק אופנת האימון היום הוא שדה קרב שמתחפש לסטודיו יוגה. היכנסו לכל חדר כושר, בית קפה או סופרמרקט, ותפגשו בגדי אימון שחלק ניכר מהם לא נידפו אפילו טיפת זיעה אמיתית אחת. מהפכת ה-athleisure (שילוב של אתלטיקה ופנאי – אם איכשהו החמצתם עד עכשיו) שינתה את אופן הלבוש שלנו וטשטשה את הגבולות בין בגדי אימון לאופנה יומיומית. אבל בים הזה של ספנדקס ובדים מנדפי זיעה, כיצד מותגים מבדלים את עצמם כאשר, לעין הבלתי מיומנת, כולם נראים כמו וריאציות של אותו מוצר? הכירו את שלושת המתמודדות שלנו: Lululemon, Alo Yoga ו-Oysho, מבית Zara. כל אחת מהן יצרה את הטריטוריה הייחודית שלה בממלכת בגדי האימון. מה שמדגים שבידול נשאר היתרון התחרותי האולטימטיבי, גם כאשר המוצרים שלנו דומים לאלה של המתחרים וקשה להבחין ביניהם.
רבותי תתעוררו, אם עדיין לא התעוררתם , משהו ענק וטקטוני קורה מתחת לרגלי המותגים היציבות שלכם , רעידת הAI . כן, המיזוג של המיתוג והבינה המלאכותית הפך בשנים האחרונות לחזק יותר, דומה יותר, ולגנרי מידי – וכך הולכת לאיבוד ההבנה העדינה של ערכי הליבה של מותג, הבנה שהייתה שמורה בעבר למעצבים אסטרטגיים ובני אדם עם אינטואיציה שיווקית. אז איך יכולים מותגים להישאר יצירתיים, תחרותיים ונוכחים – תוך כדי שימוש מושכל בבינה מלאכותית? או שמא הבינה המלאכותית השתלטה לחלוטין על מה שפעם היה בידי המותג?
זה רשמי: יגואר נפרדה מסוכנות הפרסום שלה, Accenture Song, בעקבות ביקורת חריפה על המיתוג מחדש שהשיקה בשנת 2024. אז מה השתבש, ואילו לקחים ניתן להסיק? בנובמבר אשתקד, קבוצת יגואר לנד רובר (JLR) חשפה מיתוג מחדש נועז. יצרנית הרכב הבריטית האייקונית – שנודעה בעיצוביה האלגנטיים, מורשת המירוצים וסמל ה"גרואלר" המזוהה – פנתה לכיוון דרמטי שהפתיע מעריצים נאמנים וגרר תגובות מעורבות. בהובלת סוכנות Accenture Song, הזהות החדשה הציגה לוגו מינימליסטי בצורת האות J והשאירה מאחור את סמל הגרואלר. קמפיין הפרסום נטש את הרכבים לחלוטין לטובת ויזואלים צבעוניים ואבסטרקטיים, דוגמנים מגוונים וסיסמאות כמו "Live Vivid" ו-"Delete Ordinary". המהלך היה חלק מאסטרטגיה רחבה למצב את יגואר כמותג יוקרה חשמלי עד 2026. אך התגובות היו שליליות, בלשון המעטה. כעת החברה מחפשת סוכנות פרסום חדשה, מה שבעצם מהווה הודאה בכישלון המיתוג.
אני אוהבת מהפך מותגי טוב. לעתים קרובות המהפכים האלה קורים לכאורה משום מקום. פתאום אברקרומבי מגניבה שוב וכולם יודעים את זה. סטארבקס ונייקי נמצאות באמצע תהליכי התחדשות. כמה זמן ייקח להן לחזור לתהילתן הקודמת? הייתי שמחה לספר לכם את הסוד להפיכת המותג שלכם תוך שנה. במציאות, רוב המהפכים לוקחים כ-5 שנים. לפחות. לוקח זמן לעדכן מוצר ותפעול, לשנות תפיסה ולזכות מחדש ברוח התקופה.
Pop Drinks או "משקאות פופ" הוא מונח כללי המתייחס למשקאות קלים מוגזים מתוקים ופופולריים, כמו קולה, ספרייט, פאנטה וכדומה., "Hip Pop" נוסדה בשנת 2019 כחברת נישה למשקאות אלטרנטיביים בריאים יותר שמתחרים במשקאות הפופ הקונבנציונליים. החברה התחילה עם מיקוד בקומבוצ'ה (משקה תוסס מותסס המבוסס על תה) ומשקאות לבריאות המעיים, אבל הם רוצים יותר לשחק בליגה של הגדולים , והם מבקשים לאתגר את תעשיית המשקאות הקלים המרכזית עם משקאות מבוססי מרכיבים אמיתיים, טבעיים יותר. הם רוצים להציג עצמם כאלטרנטיבה ראויה לסודה ומשקאות מוגזים מסורתיים ולא רק להישאר מוגבלים בנישת הבריאות. לשם כך הם פנו לסוכנות המיתוג הבריטית ROBOT FOOD המתמחה במיתוג משקאות ומזון , וביקשו לעשות מיתוג מחדש שיתאים למטרות הגדולות שלהם.
