כיום יותר ויותר חברות מבינות שמיתוג אינו מהלך חיצוני אלא מהלך פנימי , המתחיל בראש ובראשונה מול העובדים. עובדים מחוייבים, עובדים גאים, עובדים ספוגי מותג בנימי דמם, הינם הכלי החשוב ביותר ליצירת מותג חזק. ולא פלא שכיום החברות משקיעות הרבה אנרגיה ומשאבים כדי לחבר את המותג , את החברה , הערכים שלה בצורה ממש הדוקה ואמיתית אל העובדים.
בעולם שבו המדיה הדיגיטלית חולשת על כל היבטי החיים והצרכנים מוצפים במסרים בלתי פוסקים, היכולת של מותגים ליצור חיבור רגשי עם קהלי היעד הופכת לקריטית יותר מתמיד. גישת "הכול מדיה" מציעה שינוי פרדיגמה בתפיסת המושג 'מדיה', ומתייחסת לכל אינטראקציה של מותגים עם הצרכנים כהזדמנות להעברת מסרים ולחיזוק הנרטיב של המותג.
"זו אי הבנה מוחלטת של מהות המותג" , ריאיון עם לי רולסטון מסוכנות המיתוג העולמית -JKR על המיתוג מחדש השנוי במחלוקת ביותר השנה.
CASE STUDY ISRAEL BRAND AWARD WINNER
הניתוח מתבסס על מספר מחקרים רב לאומיים שנערכו לאורך שנים בשווקים רבים בעולם: Media reactions 2024 – כיצד מתייחסים הלקוחות לקריאטיב ולאמצעי המדיה השונים Brand Z – מחקר מעמד מותג שבוחן לאורך שנים את עוצמת המותגים המובילים בעולם Brand Inclusion Index 2024 – מחקר שבוחן את המשמעות של מדיניות ההכללה של מותגים בעולם העיסקי נתוני Worldpanel – פאנל הצרכנים המקיף של Kantar שבוחן את שיעורי החדירה ונתחי השוק בקטגוריות שונות
בזכות שפה ותקשורת ההומו סאפיינס השאיר אבק למינים מתחרים. המוח של האבות הקדמונים שלנו אולי היה קטן יותר, אבל בעזרת שפה הם הצליחו לשתף רעיונות וסיפורים, לבנות מערכות יחסים ולשגשג בסביבה תחרותית. ואם זה לא ROI לקנא בו, אנחנו לא יודעים מה כן.
פביאן גריהלטר מומחה המיתוג הבינלאומי ראיין לאחרונה בפודקאסט המעולה שלו על מותגים Hitting the mark את איליי קרטקה המייסדת של הלבנה Bezi שמטרתה להביא את הלבנה למטבחים ברחבי ארצות הברית, והמותג שלה מצליח מאוד כרגע באיזור ניו יורק ומתקדם במהירות. בראיון איתו היא מסבירה מדוע חשוב למתג סטארט אפ דווקא בהתחלה , והיא מדברת על הכל על כוחו של העיצוב, אסטרטגיית מותג, אסטרטגיות צמיחה במדיה חברתית, ועוד במאמר זה אנו מביאים לכם את עיקרי הדברים החשובים , מי שרוצה מוזמן להיכנס לפודקאסט ולהאזין בעצמו . פביאן ישתתף וילמד בקורס הכשרת מנהלי מותג מובילים שלנו .
לרגל השנה החדשה אספנו עבורכם 10 מיתוגים מרשימים שנעשו השנה וחלקם עלו לגמר Brand Impact Award בכדי לתת לכם השראה חדשה, והבנה שבכדי להצליח חייבים להעז
1 מכל 4 אנשים בארצות הברית סובל מבעיות נפשיות. אבל לא מספיק מדברים על זה ועוזרים לזה . אז גסיקה וולש ,האישה והאגדה וטימותי גודמן מעצב ומאייר בעל סטודיו שני תושבי ניו יורק אגוצנטריים, שלעתים קרובות מתמקדים במה שלפניהם במקום במה שסביבם, יצרו סדרה של 12 צעדים כדרך להפוך לאנשים אדיבים ואמפתיים יותר. כהחלטה, הם תרגלו זאת במשך 12 חודשים.ואחרי זה יצאו עם זה במהלך מיתוג מטריף שזכה לפרסים רבים.
ארכיטקטורת מותג מתארת את תפקידו של המותג התאגידי , הווה אומר שם החברה, בשיווק מוצרים ושירותים, וכן את היחסים בין כל המותגים, תתי-המותגים, המוצרים. בעוד שארכיטקטורת מותג נתפסת לעתים קרובות כתחום עניין רק לארגונים גדולים, היא ממלאת תפקיד רלוונטי עבור עסקים בכל הגדלים. גם אם אתם מוכרים רק מוצר או שירות אחד, תצטרכו לשקול אם הוא חולק את אותו שם כמו החברה שלכם או שיש לו זהות שונה - זו החלטה של ארכיטקטורת מותג. מומחה המותגים דייויד אאקר חקר בהרחבה את נושא ארכיטקטורת המותג, והמינוח שלו נמצא בשימוש נרחב בתחום.
