איך עוברים מהצעת ערך לסיפור מותג? אם אתם שואלים למה זה חשוב, כדאי להבהיר נקודה שלאחרונה קצת מיטשטשת: אנחנו מספרים סיפורי מותג כדי שלקוחות היעד שלנו יקלטו את התועלת שיש למותג שלנו להציע להם. אם סיפור לא מעביר את התועלת שהמותג מציע, הוא לא סיפור מותג. הוא סתם סיפור.

Glossier הוא מותג יופי שנוסד ב- 2014 על ידי אמילי וייס, עורכת לשעבר ב-Teen Vogue. אמילי הבחינה שבנות דור המילניום לא אוהבות את מוצרי האיפור של המותגים המסורתיים כיוון שהם יוצרים מראה לא טבעי. להבדיל, מוצרי Glossier נועדו להעצים את היופי הטבעי, לא לכסות אותו. הם קלים לשימוש ומעניקים מראה טבעי ולא מתאמץ. החברה גם מדגישה את החשיבות של עור בריא.

מיתוג איננו מדעי הגרעין. לפעמים זה מייצר בלבול ושימוש כפול וסותר במושגים. לפעמים זה טוב כי זהו תחום שבונה את עצמו בריצה, תוך כדי שינויי המציאות, הבלתי מתוכנן והמפתיע. הטור הנוכחי נולד מתוך ההבחנה שקיים בלבול עד כדי ״מכבסת מלים״ סביב מושגים שכולנו, אנשי מיתוג, משתמשים בהם, לפעמים במובנים שונים. אין פה כוונה ללמד או לחנך לשימוש נאות במושג כזה או אחר, אלא להציף את הנושא, כי הוא קיים וכי הוא מבלבל. ומי שמודע לבלבול הוא פחות מבולבל. אפילו השימוש במילה ״מיתוג״ אינפלציוני ורב פרשנויות. עבור לקוח אחד מיתוג יכול להיות ליווי אסטרטגי לאורך זמן, הטמעה ויישום של האסטרטגיה בממשקי הארגון עם סביבתו, בעוד שעבור לקוח אחר ׳מיתוג׳ זה רק לעשות לוגו וסיסמה. בתוך שק המלים המכובסות אפשר למצוא גם Vision & Mission, נרטיב, טריטוריה, סיפור, אג׳נדה, אתוס וכמובן כמובן: אסטרטגיה.

ברומטר מלחמת "חרבות ברזל"עמדות הציבור הישראליותפקידם של חברות ומותגים

איך יוצרים מותג איפור באוקיאנוס אדום Milk Makeup נולד מאותה קהילה שממשיכה להיות בסיס המעריצים הנלהב ביותר שלה. מיצוב אקספרסיבי ומכיל מדבר אל בני דור המילניום וZ האינדיבידואליסטים – מותג האיפור והטיפוח הוקם בסטודיו לצילום וקריאטיב MILK – מוקד לצלמים ומעצבים ידועים, וסוכנות פרסום ומיתוג העוסקת בעיקר באופנה. היא הושקה תחילה ב-50 חנויות Sephora בארה"ב במרץ 2016, ולאחר שישה חודשים בלבד, שילשה את נוכחותה, עם תוכנית התרחבות גלובלית שנקבעה ל-2018. אז איך יוצרים עוד מותג קוסמטיקה בשוק הרווי במוצרי קוסמטיקה ?

סטארבקס תיזהרי? מותג בתי הקפה החדש לדור ה Z Blank Street coffee חברת קפה ורשת בתי קפה אמריקאית. אשר הושקה בוויליאמסבורג, ברוקלין, בשנת 2020. נכון לדצמבר 2022, תוך שנתיים החברה מפעילה 57 מיקומים בניו יורק, בוסטון, לונדון.

ניתוח מותג : HOKA איך נעלי ספורט של Hoka הפכו ממותג אלמוני להכנסות של מיליארד דולר ב-10 שנים "מְכוֹעָר." "מְשׁוּנֶה." "מראה נעלי ליצן." אלו הן כמה מהדרכים שבהן חברי הרשת החברתית Reddit תיארו את HOKA ב 2014 2014 מותג נעלי הספורט שחברת האם Ugg Deckers קנתה תמורת דיווח של 1.1 מיליון דולר ב-2012. 10 שנים קדימה וHOKA מניבה יותר ממיליארד דולר במכירות עבור Deckers. בסוף השבוע שעבר, כשהלכתי לשיעור כושר בניו יורק, בערך מחצית מהשיעור הגיעה עם נעלי ספורט של Hoka.

כיצד מותג קוסמטיקה ללא משפיענים מצליח להגיע לשווי של 9 ספרות ? ב3 השנים האחרונות בארצות הברית יש למעלה מ50 מותגי קוסמטיקה של משפיענים, לצד כל מותגי הסלבס ישנו מותג מצליח , שעושה זאת בהצלחה רבה מבלי להשתמש בידוענים וכבר הגיע למחזור מכירות של 300,000 מיליון דולר , קוראים לו DR DENISS GROSS SKINCARE

סיפור המותג של FAIRPHONE הוא מסע ליצירת סמארטפון שמתאים לעקרונות של אחריות חברתית וסביבתית, לטובת העובדים ולשקיפות בשרשרת הספק. המחויבות של פיירפון לערכים אלו הפכה אותה לדוגמה מובילה לתעשיית האלקטרוניקה בתחום האתיקה והסביבה.

כיצד מביאים את רוח המותג לידי הזדהות ואהדת הלקוחות בתקופות משבר ?כיצד שומרים ומבליטים את הדי אן אי של המותג ? כיצד מרוויחים ? האם אני יכול ליצור מוצר חדש? או לעשות התאמה למותג הקיים? יצירתיות בזמן מלחמה , מבקשת את האומץ והחשיבה האחרת, כמו לדוגמא , כן להשקיע בפרסום , על מנת להשיג בולטות בעלויות נמוכות יחסית . גם אם את התוצאות אראה יותר מאוחר ולא מיד . אז איך עושים זאת ? ואיך עושים זאת מותגים בעולם וגם בארץ, בזמני משבר ומלחמה . מאמר זה ישתדל לתת תשובה לחלק מהשאלות ששואל עצמו כל מותג גדול וקטן .