articles YETI המותג שגורם לך להרגיש [...]

את הטענה הזו העליתי כבר לפני שנתיים , החל מספרי the real brands ועכשיו בספר החדש שיצא בקרוב שהוא הרחבה של the real brands , אשר יקרא : מות מותגי הענק ועליית מותגי הנישה . במאמר זה של rebelmarket, טענה זו מקבלת חיזוק. הם טוענים שמותגי הנישה הם המיינסטרים החדש, כיום, צרכנים משתוקקים לחיבורים עמוקים יותר וחוויות מותאמות. מחקר של Sprout Social תומך בכך, ומגלה כי 72% מהצרכנים מעדיפים לרכוש ממותגי נישה המתואמים לערכים שלהם במקום לבחור בחלופות מיינסטרים.

"אנחנו תמיד מדברים על זה במונחים של המוצר הוא הלב שלנו, והמותג הוא הנשמה שלנו. הלב ממשיך להזרים דם דרך הגוף, והנשמה היא מה שעושה אותו מעניין. שמירה על הדברים האלה ממש צמודים, וזו הסיבה שאנחנו ממש מקפידים על האופן שבו אנחנו עושים את הסיפור של המותג שלנו, זה מתכון מוצלח להימנע מרדיפה אחר טרנדים ועדיין להיות רלוונטי".

ספרו רב המכר של דונלד מילר, Building a StoryBrand, מספק את הנוסחה המדויקת שהמותגים משתמשים בהם ליצירת מסר רב עוצמה. בספרו מציג מילר את 7 הצעדים לבניית סיפור מותג חזק

כיצד מביאים את רוח המותג לידי הזדהות ואהדת הלקוחות בתקופות משבר ?כיצד שומרים ומבליטים את הדי אן אי של המותג ? כיצד מרוויחים ? האם אני יכול ליצור מוצר חדש? או לעשות התאמה למותג הקיים?

"אנו לא מפרסמים" זו קריאה נפוצה שאני רואה בסיפורים של מייסדים" המוצר שלנו כל כך טוב שנו לא צריכים פרסום" במקרה זה, המותג שלא משתמש בפרסום הוא Van Leeuwen, מותג גלידה המיוצר בעבודת יד שהתחיל עם דוכן יחיד ב-2008 וכיום יש לו 50 סניפים ברחבי ארצות הברית, וגם הפצה בחנויות מ-WalMart עד Whole Foods. המייסד בן וואן לוין התחיל את המותג כדי להציע גלידה המורכבת מרכיבים פשוטים ואיכותיים. פרט ייחודי: וואן לוין הרכיב את הנוסחה המקורית שלו על פי מתכון לגלידה של השף הצרפתי תומא קלר ממסעדות מישלן סטאר פרסה ופרנץ' לונדרי.

מאת: בריאן קולינס, מגדולי אנשי המיתוג והעיצוב בעולם בריאן קולינס ישתתף בכנס המיתוג השנתי 2024 להלן צרור עקרונות, כללים, תובנות מתוך המאמר שלו 101 חוקי עיצוב, המתייחסים למיתוג, לקוחות ומה שבינהם

ביגוד עומד על הגבול בין מוצר חיוני לפריט מותרות. מותגים מסוימים מייצרים את מה שאנו לובשים על בסיס יומיומי - גרביים, תחתונים וכן הלאה - בעוד שאחרים יוצרים בגדים עם אמירה אישית ייחודית, המיועדים למגוון אשפרויות החל מיום יומי, עסקים, אירועי ערב, ספורט ועוד. האתגר הגדול במותגי אופנה הוא יצירת הבידול והזהות שתישאר לנצח, ולא טרנד חולף. להלן מספר טיפים לבניית מותג אופנה

נכסי מותג ייחודיים (DBAs) הם נושא חם. 100% ממנהלי השיווק מסכימים ש-DBAs הם מניע חשוב לצמיחה במחקר המותגים של JKR ו-IPSOS , כאשר 87% דירגו אותם כחשובים ביותר. יתר על כן, 95% מסכימים שהתפקיד של DBAs הפך חשוב יותר בארבע השנים האחרונות. עם זאת, מעט מאוד נכסי מותג הם באמת ייחודיים, כאשר רק 15% מקבלים דירוג 'זהב' במחקר של JKR ו-IPSOS.

בשבועות האחרונים פנינו לחברות מיתוג, להציג לנו את אחת מעבודות המיתוג הבולטות שלהן ב 2023. בכל עבודת מיתוג טובה יש אתגר גדול לפיצוח. הפתרון דורש הרבה מחשבה ואסטרטגיה אחרת . כדי לבדוק עד כמה הפתרון חכם, לעיתים רבות פשוט וחכם , עליכם לשאול את עצמכם רק שאלה אחת: האם הצלחנו ליצור ערך מוסף למותג? או שזו רק עבודת עיצוב יפה, את התשובה, תתנו אתם.