שותף, מנהל קריאייטיב

בזמן שכולנו שמענו את פתגם סטארט-אפ נדוש, "הAirbnb של" טורו הוא מותג של עמית לעמית המותג הינו תוסס וכולל קהילה המשתרעת על פני הגלובוס, וממשק משתמש שקל לנווט, הבשורה שהמותג מביא שואפת לעשות את החוויה ארכאית של השכרה מכונית נחלת העבר על ידי לקיחת מכונית מסורתית מחברות השכרה מתוך מאגר עצמי.

זה לא סוד שפודקאסטים צוברים פופולריות בימים אלה והם אחת מפלטפורמות המדיה הטרנדיות של ימינו. אבל בדיוק כמו מגזינים, תוכניות טלוויזיה או חברות, לפודקאסטים צריכה להיות אסטרטגיית מיתוג ספציפית כדי לבדל את עצמם מהמתחרים, ליצור יקום ייחודי ולמשוך קהלים חדשים.

מותג המעסיק שלך מושפע מדברים רבים: התרבות שלך, הערכים שלך, התעשייה שלך וכו '. אבל הניסיון שלך עם עובדים הוא שבסופו של דבר יגרום לעיצוב המותג שלך. בין אם אתם מבינים זאת ובין אם לאו, הדרך שבה אתם מתייחסים לעובדים שלכם זורמת לכל חלק של העסק שלכם, החל מפיתוח המוצר שלכם ועד לשירות הלקוחות שלכם. עובדים אומללים, לא מוערכים ועובדים מדי אינם מעוניינים, מוכנים או מסוגלים לתת את המיטב לאף אחד. וללא תמריץ להישאר, תחלופה קבועה מקשה יותר ויותר על טיפוח תרבות בריאה ומאושרת.

ברוכים הבאים ל- Bravus, מבשלת הבירה הראשונה של אמריקה המביאה בשורה חדשה המתמקדת אך ורק בייצור בירה מלאכה לא אלכוהולית פרימיום. תהליך הבישול הקנייני שלנו מאפשר לנו ליצור מבשלות עטורות פרסים שהן כל כך נכונות לסגנון, שתתקשו להאמין שאתם שותים בירה מלאכה לא אלכוהולית.

האם באמת ניתן ליצור תוכן פי 10 יותר אפקטיבי? אֵיך? בואו נהיה גלויים - יש רוויה של שיווק בתוכן. כמעט כל מותג מייצר תוכן, והתחרות לדרג קשה. עם זאת, לא כל החדשות הרעות מכיוון שהרבה תוכן שם הוא בגובה פני השטח - הוא כללי ואין לו זווית חדשה או נקודת מבט. כדי לבלוט, מותגים מתמקדים בתוכן פי 10, שהוא תוכן שהוא פי 10 טוב יותר מדירוג התוכן הגבוה ביותר עבור מילת מפתח. מאמר זה יחקור מהו תוכן פי 10, כיצד לשלוט בו ועוד.

כיצד למתוח בהצלחה את המותג שלך לעולם הדיגיטלי של Gen Z דור הZ (אלה שנולדו לאחר 1997) מרחיבים את גבולות העולם הדיגיטלי מעבר למה שציפינו אי פעם. כתוצאה מכך מותגים מותחים את הצעותיהם האנלוגיות של פעם הרחק בתחום המקוון, ועושים זאת בהצלחה, החל מקולקציית האופנה הדיגיטלית היחידה האחרונה של מארק ג'ייקובס, ועד מנהלי המסירה הדיגיטלית של Deliveroo. בעוד שהעולם המקוון החדש הזה מספק הזדמנויות רבות מספור, הוא גם מציב סדרה של שאלות מאתגרות שעליהם המותגים יצטרכו לענות. האם מוצר דיגיטלי בלבד מציע את הצעד הנכון? עם אילו משפיעים מקוונים כדאי לשתף פעולה? האם יש מותגים דיגיטליים אחרים שאיתם אתה צריך לשתף פעולה? כשהעולם שאליו אתה מכניס את המותג שלך שונה כל כך מהעולם שיצרת את המותג שלך, איך תוכל למתוח את המותג שלך בהצלחה? יתר על כן, כיצד תוכלו לעשות זאת באופן העונה על צרכיו של לקוח מדור הZ החדש זה מבלי לשבור את המותג שלכם?

טָהוֹר. נקי. מלא בחיות. שוק המים הארוזים מלא בחברות הלוחמות בשכנותיהן כדי להוכיח שהן הכי נקיות ואקזוטיות, בלעדיות, עשירות במינרלים ומוכרחות להיות בחיים שלך. בעוד שחברות ממשיכות למצוא דרכים חדשות לבדל את ההיצע שלהן באמצעות צבע, מים מוגזים, אריזה וכו.. רוב החברות בשוק זהות יחסית זו לזו. ומכאן הייחודיות של המשקה והבשורה שהוא מביא לשוק: הסרטון הוויראלי שלהם היה סרטון אנימציה מחריד המלא בפחית ליקוויד דט' "שרוצח את צמאונם" של הצרכנים. אם אתם מחפשים דוגמה להודעה שלילית המשמשת להשפעה נהדרת, אין צורך לחפש עוד, הם עשו זאת בצורה מושלמת. ליקוויד דט' נתן זריקת מרץ רצינית לתעשייה, כשבוני המותג משתמשים ביצירת הפרעה לבניית מותג זכיר ומנצח, בעזרת שימוש בהומור מודע, דמויות מפחידות מעורערות וזומביות, כשהשאיפה ליצור למותג דמויות פולחן. מוטיב המטאל/רצח בסרטוני קריקטורה של המותג יזכו בהכרח בצחקוק מכל מי שתכירו לו את המותג, אך לא ניתן לבנות עסק על חידוש בלבד. במותג התמקדו בעדיפות הראשונה בפתיחת פחי הטאלבוי שלהם מול האנשים הנכונים במקומות הנכונים, מה שתמיד עורר עניין וגרם להם להיות בכותרות.