תדמית המותג משחקת תפקיד מרכזי בהגדרה אילו מותגים יכולים לשרוד טוב יותר ולהצליח בשווקים היחסיים שלהם. מאמר זה מגדיר את תדמית המותג ומתאר את חשיבותו, לפני שמסתכלים על בנייה, שיפור ומדידה של תדמית מותג כדי למקם את עצמך טוב יותר בשוק.
הון מותג הוא מושג רב מימדי ומורכב, אך ההבנה שלו נשארת מרכזית למותג שמגשים את הפוטנציאל התחרותי שלו. מורכבותו מודגמת על ידי מגוון רחב של פרשנויות נתפסות וניסיונות הגדרות על ידי אקדמאים ואנשי מקצוע כאחד.
שותף, מנהל קריאייטיב
"אני חושבת שזה באמת חשוב שזה יהפוך לקדמת הבמה של כל מה שאתה עושה. זה גורם לך לקבל החלטות יומיומיות טובות יותר לגבי אילו עובדים אתה רוצה להעסיק? איזה עובדים אתה רוצה להשאיר, באיזה עובדים אתה רוצה להשקיע? זה עוזר לך להחליט איך לעשות בעיות שירות לקוחות. איך אתה רוצה להציג את עצמך? מה קול המותג שלך? אלה חשובים מאוד, הייתי אומרת שזה החובות ראשונות שיש לך כשאתה בונה את העסק שלך."
בזמן שכולנו שמענו את פתגם סטארט-אפ נדוש, "הAirbnb של" טורו הוא מותג של עמית לעמית המותג הינו תוסס וכולל קהילה המשתרעת על פני הגלובוס, וממשק משתמש שקל לנווט, הבשורה שהמותג מביא שואפת לעשות את החוויה ארכאית של השכרה מכונית נחלת העבר על ידי לקיחת מכונית מסורתית מחברות השכרה מתוך מאגר עצמי.
זה לא סוד שפודקאסטים צוברים פופולריות בימים אלה והם אחת מפלטפורמות המדיה הטרנדיות של ימינו. אבל בדיוק כמו מגזינים, תוכניות טלוויזיה או חברות, לפודקאסטים צריכה להיות אסטרטגיית מיתוג ספציפית כדי לבדל את עצמם מהמתחרים, ליצור יקום ייחודי ולמשוך קהלים חדשים.
אבל מה שגילינו עם BrandWorth הוא שהמותג שלך הוא למעשה מרכיב בסיסי. זה לא רק משהו שאתה מוציא עליו מאוחר יותר כשיש לך כסף נוסף. זה משהו שכאשר אתה משקיע בו אתה תרוויח תשואה ברורה ותגדיל את ההכנסות
כשפיטר דרוקר אמר את ההצהרה הזו,"תרבות אוכלת אסטרטגיה לארוחת בוקר." הוא לא ניסה לערער את החשיבות של אִסטרָטֶגִיָה. במקום זאת, הוא טען כי תרבות היא דרך בטוחה יותר להניע את הביצועים העסקיים.
מה המתכון לחידוש מוצלח? Oral B Pro-Expert חושף לקחים חשובים באחד המגזרים התחרותיים ביותר. בעבר, המותגים השקיעו מיליארדי פאונד במחקר ופיתוח מדי שנה כדי למצוא את המוצר החם הבא - כאשר רד בול ונספרסו הן שתי דוגמאות מפורסמות הנחגגות לעתים קרובות למציאת 'הגביע הקדוש' של חדשנות המוצר: יצירת קטגוריות חדשות לגמרי.
מותג המעסיק שלך מושפע מדברים רבים: התרבות שלך, הערכים שלך, התעשייה שלך וכו '. אבל הניסיון שלך עם עובדים הוא שבסופו של דבר יגרום לעיצוב המותג שלך. בין אם אתם מבינים זאת ובין אם לאו, הדרך שבה אתם מתייחסים לעובדים שלכם זורמת לכל חלק של העסק שלכם, החל מפיתוח המוצר שלכם ועד לשירות הלקוחות שלכם. עובדים אומללים, לא מוערכים ועובדים מדי אינם מעוניינים, מוכנים או מסוגלים לתת את המיטב לאף אחד. וללא תמריץ להישאר, תחלופה קבועה מקשה יותר ויותר על טיפוח תרבות בריאה ומאושרת.
