דו”ח Interbrand לשנת 2025 מציג את 100 המותגים בעלי הערך הגבוה בעולם, תוך ניתוח הכוחות החדשים שמשנים את עולם המיתוג – ובעיקר את השפעת הבינה המלאכותית על הדרך שבה אנשים בוחרים, ועסקים יוצרים ערך.
שווי השוק המצטבר של 100 המותגים המובילים הגיע השנה ל־3.6 טריליון דולר, עלייה של 4.4% לעומת 2024.
אך המסר המרכזי הוא לא המספרים, אלא שהחוקים של צמיחת מותגים משתנים במהירות – ועשויים להגדיר מחדש את תהליך קבלת ההחלטות של הצרכן.

בין 25 המותגים הראשונים נמצאים:
Apple, Microsoft, Amazon, Google, Samsung, Toyota, Coca-Cola, Instagram, McDonald’s, Mercedes-Benz.
בהמשך הרשימה: Cisco, Louis Vuitton, YouTube, BMW, NVIDIA, Oracle, Disney, SAP, Facebook, Adobe, Hermès, IBM, Nike, Chanel, Tesla.
הדירוג משקף שליטה מתמשכת של מותגי טכנולוגיה, יוקרה וחוויית משתמש.

•  NVIDIA  – עלייה של 116%, שיא היסטורי ב־25 שנות הדירוג.
• YouTube (+61%), Netflix (+42%), Uber (+38%), Nintendo (+35%), Instagram (+27%) – כולם נהנים מהשתלבות עמוקה בחיי היומיום הדיגיטליים של הצרכנים.

בעידן החדש של “מסחר סוכנים” (Agentic Commerce), צרכנים לא בהכרח גולשים באתרים או קוראים ביקורות – הם פשוט מבקשים מה-AI לבצע את הרכישה עבורם.
לדוגמה:
“מצא מתנה ליום הולדת לחבר שאוהב צילום.”
ה-AI מחפש, משווה מחירים, ובסוף מבצע את הקנייה – מבלי שהצרכן עזב את השיחה.
המשמעות למותגים:
• נקודות מגע מסורתיות (אתר, חנות, ביקורות, מדיה חברתית) יפחתו.
• השליטה במסרים עוברת ל-AI, שמסכם ומציג מוצרים באופן עצמאי.
• האלגוריתם הופך לגורם ההשפעה המרכזי על בחירת הצרכן.
התוצאה: הכוח השיווקי עובר מהמותג אל הסוכן החכם, ומסע הלקוח מתקצר משעות לשניות.

מותגים לא ייעלמו, אך רק מעטים באמת ישפיעו על החלטות הצרכנים.
ה-AI יבחר במוצרים לפי איכות, נתונים והקשרים, לא בהכרח לפי מיתוג או קמפיינים.
“המותגים לא נכחדים – אבל הם עוברים תהליך מיון מואץ. רק אלו המסוגלים להשפיע באמת על בחירה אנושית ישרדו.”

מותגים נדרשים כעת לדבר גם אל האלגוריתם וגם אל האדם:
• מצד אחד, לאופטימיזציה עבור בוטים ו-AI – כדי להופיע בתוצאות חיפוש ובהמלצות אוטומטיות.
• מצד שני, לבנות חיבור רגשי ואותנטי עם אנשים אמיתיים.
מותגים שיתמקדו רק בבוטים יהיו תלויים באלגוריתמים של אחרים ויאבדו שליטה על צמיחתם.
“הרווחים מהתמקדות בבינה מלאכותית עשויים להיות מהירים – אך המחיר הוא היעלמות מתודעת הצרכן האנושי.”

ככל ש-AI מקבל החלטות עבורנו, רק מותגים בעלי משמעות רגשית אמיתית יישארו חשובים.
אם המותג שלך אינו “חיוני”, הוא יהפוך לחד-פעמי ומוחלף על ידי האלגוריתם.
מדד ה־RBI (Role of Brand Index) של Interbrand בוחן עד כמה ההחלטה נובעת מהמותג עצמו ולא ממחיר או נוחות.
עלייה של 1% במדד RBI משקפת עלייה ממוצעת של 2.3% במחיר המניה.
“אם המותג שלך לא חיוני – הוא כנראה בר־החלפה.”

המותגים הצומחים במהירות ב־2025 הם אלו המתמקדים בפתרון צורך אנושי יחיד וברור, ואז מרחיבים משם:
• NVIDIA– מגדירה מחדש את עולם המחשוב.
• Booking.com – מפשטת את חוויית החיפוש והטיול.
• UNIQLO – משדרגת את הלבוש היומיומי.
• Shopify – מעצימה יזמים ברחבי העולם.
המפתח לצמיחה הבאה: לא מה שאתה מייצר – אלא המשמעות שאתה יוצר.

הדו”ח מסכם כי עידן הבינה המלאכותית לא מבטל את הצורך במיתוג – הוא מגדיר אותו מחדש.
מותגים פועלים היום במציאות שבה:
• האלגוריתמים משפיעים על החלטות,
• הציפיות משתנות מדי יום,
• ותשומת הלב האנושית היא המשאב היקר ביותר.
המותגים המצליחים יהיו אלו שיישארו בעלי משמעות, ממוקדים ואנושיים.
העתיד, כך לפי Interbrand, שייך למותגים שיבחרו בהם לא בגלל הנוחות – אלא כי הם בלתי ניתנים להחלפה.