READ OUR articles
מאמרים וכתבות
READ OUR articles
-
דיוויד אקר, אגדת המיתוג בעולם ישתתף בכנס המיתוג השנתי 2025דיוויד אקר, אגדת המיתוג בעולם ישתתף בכנס המיתוג...פרופסור דיוויד אקר נחשב ל"אב המיתוג המודרני" בזכות תרומותיו משפיעות בתחום, במיוחד הגדרת ערך המותג (brand equity) ופיתוח מודל האקר (Aaker Model) לניהול זהות המותג (Berkeley Haas). הוא פרסם למעלה מ־100... -
BRANDTALK NO 1. "פרימיום זה הסיכוי היחיד של עסק קטן להצליח כיום"BRANDTALK NO 1. "פרימיום זה הסיכוי היחיד של...אנו גאים להשיק את BrandTalk, סדרה חדשה של הBrand Academy המפגישה אותנו עם יזמים ומובילי מותגים יוצאי דופן. בפרקהראשון פגשנו את אלכס ברוב – הבעלים הכריזמטי של GT... -
Wise stamp. make it countWise stamp. make it countWise stamp הינה אחת מהחברות המובילות בעולם בנושא של חותמת דיגיטלית חכמה , חברה ישראלית, גדולה , העובדת עם חברות החל מ2 עובדים וכלה בעשרות אלפי עובדים בכל רחבי העולם.... -
סטוריטלינג לאקדמיה למוסיקה ולמחול בירושליםסטוריטלינג לאקדמיה למוסיקה ולמחול בירושליםפרופסור דיוויד אקר נחשב ל"אב המיתוג המודרני" בזכות תרומותיו משפיעות בתחום, במיוחד הגדרת ערך המותג (brand equity) ופיתוח מודל האקר (Aaker Model) לניהול זהות המותג (Berkeley Haas). הוא פרסם למעלה מ־100... -
תתי־קטגוריות משנות־משחק – המנוע לצמיחה בשוק רוויתתי־קטגוריות משנות־משחק – המנוע לצמיחה בשוק רוויבעולם שבו התחרות עזה, הקטגוריות רוויות והצרכנים מופגזים במסרים, הצמיחה האמיתית אינה מגיעה בהכרח מחדירה לקטגוריות חדשות, אלא מהגדרה מחדש של קטגוריה קיימת – יצירת תת־קטגוריה משנת־משחק.(דיוויד אקר, owning game... -
מה הסיפור שלך ? מחשבה מחודשת על מקומו של סיפור המותגמה הסיפור שלך ? מחשבה מחודשת על מקומו...בשיח המיתוג המודרני, נדמה שבשנים האחרונות התגבש קונצנזוס כמעט בלתי מעורער: מותג שאינו יודע לספר את סיפורו – אינו באמת מותג. מושג "סיפור המותג" הפך מעוד טרנד שיווקי לאבן יסוד... -
איך הופכים מוצר חקלאי ישראלי- תמר מג'הול-למותג בינלאומי?איך הופכים מוצר חקלאי ישראלי- תמר מג'הול-למותג בינלאומי?הקייסטאדי של מייג'ול -
איך A24 הפכה למותג תשוקהאיך A24 הפכה למותג תשוקהA24הוקמה בניו יורק בשנת 2012 על ידי שלושה אנשי תעשייה – דניאל כץ, דיוויד פנקה וג'ון הודג'ס. מטרתם היתה ליצור בית אמיתי לקולנוע עצמאי – כזה שבו הבמאי מקבל חופש... -
סטארבקס תיזהרי – Luckin Coffee מגיעה לארצות הבריתסטארבקס תיזהרי – Luckin Coffee מגיעה לארצות הבריתכניסתה הצפויה של Luckin Coffee לשוקי ארצות־הברית ואירופה מסמנת רגע קריטי בתחרות העולמית על עתיד חוויית הקפה. מדובר באיום אסטרטגי אמיתי על מותגים מבוססים כמו סטארבקס, לא בגלל חיקוי אלא... -
FEED YOUR FEELING LesserEvil -בית ספר למיתוגFEED YOUR FEELING LesserEvil -בית ספר למיתוגזה מה שקורה שבונים מותג בולט, עם בידול אמיתי, תשוקה, שפה ייחודית , אותנטיות עד הסוף , בלי פחד , תחשבו על זה , כולה מותג של פופ קורן ,... -
PepsiCo רכשה את Poppi תמורת 1.95 מיליארד דולר מהלך שמסמן את ה-comeback של חשיבות ערך המותגPepsiCo רכשה את Poppi תמורת 1.95 מיליארד...את ההצלחה הוביל המיתוג מחדש שנעשה ב2020 עם שינוי השם ל Poppi מהלך אסטרטגי מקיף שהוביל את המותג מהשוליים אל מרכז הבמה של שוק המשקאות הבריאים. Poppy מותג סודה... -
במקום storytelling תתחילו לעשות storydoingבמקום storytelling תתחילו לעשות storydoingרוב מותגי הבירה יודעים לדבר יפה על “חיים באווירה” – אבל רק מעטים יודעים גם לעשות עם זה משהו. אחד שכן: קורונה. רבים ממותגי הבירה מספרים סיפורים יפים על “לחיות את... -
איך מעצבים תקווהאיך מעצבים תקווהה. 7.10 היה ללא ספק היום הקשה ביותר בתולדות מדינת ישראל. השכול, האבל והפחד מהעתיד הלא ידעו היו בעוצמות הגבוהות ביותר ידענו. אבל איכשהו, אחרי ההלם ומתוך הכאב, קרה משהו.... -
חברות מיתוג מתי בפעם האחרונה חשבתן על המיתוג של עצמכן ?חברות מיתוג מתי בפעם האחרונה חשבתן על המיתוג...דוח מלא Fully Saturated שפורסם ע"י Emily Penny ו-Joel Stein, בדק את המיצוב של כ 150 חברות מיתוג בבריטניה ב2025- מטרת הדוח היא לקדם את סוכנויות המיתוג בבריטניה, ולעודד... -
מה ההבדל בין Brand Equity לBrand Value?מה ההבדל בין Brand Equity לBrand Value?בעולם השיווק המודרני, מותגים אינם רק שמות – הם נכסים אסטרטגיים רבי עוצמה. שני מונחים חשובים המתארים את ערכו של מותג הם Brand Equity (הון מותג) ו-Brand Value (שווי מותג).... -
Poppi Soda סיפורו של מותג פורץ דרךPoppi Soda סיפורו של מותג פורץ...Poppi מותג סודה פרו-ביוטי, הפך בשנים האחרונות לאחד השמות הבולטים בשוק המשקאות הבריאים. המסע שלו מתחיל בשנת 2015, כאשר אליסון וסטיבן אלסוורת' יצרו בביתם משקה המבוסס על חומץ תפוחים, במטרה... -
התשובה הפשוטה לשיווק מותגים בעידן ה-Ai – יצירתיות והעזההתשובה הפשוטה לשיווק מותגים בעידן ה-Ai – יצירתיות...בעולם שיווק שמוקסם מכלי בינה מלאכותית חדשים ונוצצים, מיקוד יתר והתאמה אישית בזמן אמת, קל להניח שחדשנות יצירתית חייבת להיות דיגיטלית כדי להיות יעילה. אבל בין כל הדיבורים על טכנולוגיה... -
מה הופך מותגים למותגים מצליחים פורצי דרךמה הופך מותגים למותגים מצליחים פורצי דרךבעידן שבו הצרכנים מוצפים במותגים, פרסומות, מוצרים ושירותים – רק מותגים שמצליחים להתבלט וליצור חיבור רגשי אמיתי עם הקהל מצליחים לצמוח לאורך זמן. מחקר חדש של חברת Kantar, המבוסס על... -
HiPhi עלייתו ונפילתו של מותג הרכב פורץ הדרךHiPhi עלייתו ונפילתו של מותג הרכב פורץ...אל תגיד לי שאתה מותג הרכב טק היוקרתי בעולם, תגרום לי להרגיש " בעידן שבו חדשנות וטכנולוגיה קובעות את הקצב, מותג הרכב HiPhi הציב רף חדש לעולם הרכב החשמלי. מדובר לא... -
האם ל- Lululemon Alo Yoga ו- Oysho יש בידול?האם ל- Lululemon Alo Yoga ו- Oysho יש...שוק אופנת האימון היום הוא שדה קרב שמתחפש לסטודיו יוגה. היכנסו לכל חדר כושר, בית קפה או סופרמרקט, ותפגשו בגדי אימון שחלק ניכר מהם לא נידפו אפילו טיפת זיעה אמיתית... -
כיצד מותגים יכולים להישאר יצירתיים ונוכחים בעידן ה-Aiכיצד מותגים יכולים להישאר יצירתיים ונוכחים בעידן ה-Aiרבותי תתעוררו, אם עדיין לא התעוררתם , משהו ענק וטקטוני קורה מתחת לרגלי המותגים היציבות שלכם , רעידת הAI . כן, המיזוג של המיתוג והבינה המלאכותית הפך בשנים האחרונות לחזק... -
למה המיתוג מחדש של יגואר נכשל – ומה אנחנו יכולים ללמוד מזהלמה המיתוג מחדש של יגואר נכשל – ומה...זה רשמי: יגואר נפרדה מסוכנות הפרסום שלה, Accenture Song, בעקבות ביקורת חריפה על המיתוג מחדש שהשיקה בשנת 2024. אז מה השתבש, ואילו לקחים ניתן להסיק? בנובמבר אשתקד, קבוצת יגואר לנד רובר... -
כמה זמן לוקח להחזיר מותג לימי גדולתו ?ואיך עושים זאת?כמה זמן לוקח להחזיר מותג לימי גדולתו ?ואיך...אני אוהבת מהפך מותגי טוב. לעתים קרובות המהפכים האלה קורים לכאורה משום מקום. פתאום אברקרומבי מגניבה שוב וכולם יודעים את זה. סטארבקס ונייקי נמצאות באמצע תהליכי התחדשות. כמה זמן ייקח להן... -
מה קורה שמותג נישה רוצה יותר ? HIP POP DRINKSמה קורה שמותג נישה רוצה יותר ? HIP...Pop Drinks או "משקאות פופ" הוא מונח כללי המתייחס למשקאות קלים מוגזים מתוקים ופופולריים, כמו קולה, ספרייט, פאנטה וכדומה., "Hip Pop" נוסדה בשנת 2019 כחברת נישה למשקאות אלטרנטיביים בריאים... -
YORKSHIRE TEA Where everything’s done properlyYORKSHIRE TEA Where everything’s done properlyבעשור האחרון, שוק התה הבריטי עבר שינוי דרמטי בנתחי השוק. ב-2012, PG Tips הייתה המובילה עם נתח שוק של מעל 40%, כאשר Tetley ו-Yorkshire Tea נאבקו על המקום השני. כיום,... -
המדריך החדש למיתוג אישיהמדריך החדש למיתוג אישימותג אישי חזק ומנוהל היטב מועיל לך במספר דרכים. הוא מגביר את הנראות שלך, במיוחד בקרב אלה שחשובים לך ולדברים שאתה מקווה להשיג. הוא יכול גם לעזור לך להרחיב את... -
מגמות מיתוג ועיצוב מובילות לשנת 2025מגמות מיתוג ועיצוב מובילות לשנת 2025בשנת 2025, זכרו למצוא את השפה הייחודית של המותג שלכם המותגים הטובים והמצליחים ביותר הם אלה שמובילים את הדרך על ידי היותם מיוחדים ומבודלים ונשארים נאמנים למה שהופך אותם לייחודיים,... -
שם המשחק: בידול, בלי פחד! איך Sol de Janeiro הפכה למותג המוביל בספורה מבלי למכור איפורשם המשחק: בידול, בלי פחד! איך Sol de...המותג אינו מוכר איפור, זה לא מותג בשמים או טיפוח עור. לפחות לא במובן המסורתי. וזה אולי מסביר את ההצלחה של Sol de Janeiro בן ה-10, שלאחרונה עקף את Glossier... -
Jeni's Splendid Ice Creams Brand StoryJeni's Splendid Ice Creams Brand Storyסיפור המותג ג'ני הוקמה על ידי ג'ני בריטון בשנת 2002 בקולומבוס, אוהיו. לפני שהשיקה את המותג שלה, ג'ני למדה אמנות ועבדה במאפייה צרפתית שם התעניינה בתכונות הארומטיות של האוכל. זה הוביל... -
Juliette Has a GunJuliette Has a Gunהמיתוג של Juliette Has a Gun הוא דוגמה מרתקת לאיך מותג יכול לערער על מוסכמות התעשייה. המותג נוסד ב2006 ע"י רומנו ריצ'י (Romano Ricci), נינו של נינה ריצ'י המפורסמת, אשר חיפש... -
ניתוח מקרה: בירה שניט – מותג הבירה הישראלית , בית ספר לחווית מותגניתוח מקרה: בירה שניט – מותג הבירה הישראלית...בירת הCRAFT הישראלית , עם השם הגרמני , והסמל של החיה הכי עצלנית בעולם, פרצה אל חיינו לפני שלוש שנים כמבשלת בירה טריה ברחוב הארבעה, והיום היא כבר מתחילה לבעוט... -
5 מיתוגי השראה ב 2024 מהעולם5 מיתוגי השראה ב 2024 מהעולםחמשת המיתוגים האלו מייצגים רגעים משמעותיים בעולם העיצוב והמיתוג ב-2024, ומשקפים מגמות תרבותיות רחבות של נוסטלגיה, אותנטיות ורצון לחיבור אנושי בעידן הדיגיטלי המתפתח במהירות. התחרות העזה מובילה מותגים לאתגר את... -
הכול מדיה: גישה חדשה למדיה וסטוריטלינג בעידן הדיגיטלי החדשהכול מדיה: גישה חדשה למדיה וסטוריטלינג בעידן הדיגיטלי...בעולם שבו המדיה הדיגיטלית חולשת על כל היבטי החיים והצרכנים מוצפים במסרים בלתי פוסקים, היכולת של מותגים ליצור חיבור רגשי עם קהלי היעד הופכת לקריטית יותר מתמיד. גישת "הכול מדיה"... -
ISRAEL BRANDS 2025 המותגים הישראלים שיככבו ב-2025ISRAEL BRANDS 2025 המותגים הישראלים שיככבו ב-2025לאחר שיחות ובדיקות עם עשרות מנהלות שיווק, מנהלות מותג , חברות מיתוג, לקוחות, מכוני מחקר, להלן הרשימה של ה-Brand Academy למותגים הישראלים או של חברות ישראליות, שכדאי לעקוב אחריהם... -
Wholy GreensWholy GreensGreens הוא מותג מזון הולנדי בעל תקן B-Corp, המוקדש לשינוי האופן שבו אנשים תופסים ונהנים מירקות. המשימה שלו היא ליצור שינוי תפיסתי מ"חובה לאכול ירקות" ל"אהבה אמיתית לירקות" - והוא... -
השינויים המרכזים במותגים מ-2014 ועד 2024, דו״ח Futurebrandהשינויים המרכזים במותגים מ-2014 ועד 2024, דו״ח Futurebrandזוהי תמונה מקיפה המראה כיצד נוף המותגים העולמי השתנה בעשור האחרון, ומספקת תובנות חשובות לגבי הגורמים המשפיעים על הצלחת מותגים בעידן הנוכחי. -
מיתוג חדש ל-Orangetheory רשת חדרי כושר גלובליתמיתוג חדש ל-Orangetheory רשת חדרי כושר גלובליתOrangetheory Fitness, רשת סטודיו כושר ייחודית מפלורידה, ארה"ב. בשנת 2010, הם יצרו תופעת כושר חדשה תוך שילוב של קהילה והדרכה עם מדע וטכנולוגיה. מאז, הרשת שלהם התרחבה ליותר מ-1,500 סטודיות,... -
מיתוג פנימה: עקרונות הזהב של קרלטון ריץמיתוג פנימה: עקרונות הזהב של קרלטון ריץכיום יותר ויותר חברות מבינות שמיתוג אינו מהלך חיצוני אלא מהלך פנימי , המתחיל בראש ובראשונה מול העובדים. עובדים מחוייבים, עובדים גאים, עובדים ספוגי מותג בנימי דמם, הינם הכלי החשוב... -
הכול מדיה: גישה חדשה למדיה וסטוריטלינג בעידן הדיגיטלי החדשהכול מדיה: גישה חדשה למדיה וסטוריטלינג בעידן הדיגיטלי...בעולם שבו המדיה הדיגיטלית חולשת על כל היבטי החיים והצרכנים מוצפים במסרים בלתי פוסקים, היכולת של מותגים ליצור חיבור רגשי עם קהלי היעד הופכת לקריטית יותר מתמיד. גישת "הכול מדיה"... -
מהפיכת המיתוג של יגואר ואאודי - גאונות או טיפשות?מהפיכת המיתוג של יגואר ואאודי - גאונות או..."זו אי הבנה מוחלטת של מהות המותג" , ריאיון עם לי רולסטון מסוכנות המיתוג העולמית -JKR על המיתוג מחדש השנוי במחלוקת ביותר השנה. -
-
טרנדים בשיווק העולמי של מותגים לשנת 2025 – Kantarטרנדים בשיווק העולמי של מותגים לשנת 2025 –...הניתוח מתבסס על מספר מחקרים רב לאומיים שנערכו לאורך שנים בשווקים רבים בעולם: Media reactions 2024 – כיצד מתייחסים הלקוחות לקריאטיב ולאמצעי המדיה השונים Brand Z – מחקר מעמד מותג שבוחן לאורך... -
מותגים שיודעים לדברמותגים שיודעים לדברבזכות שפה ותקשורת ההומו סאפיינס השאיר אבק למינים מתחרים. המוח של האבות הקדמונים שלנו אולי היה קטן יותר, אבל בעזרת שפה הם הצליחו לשתף רעיונות וסיפורים, לבנות מערכות יחסים ולשגשג... -
The Power of Early-Stage Startup BrandingThe Power of Early-Stage Startup Brandingפביאן גריהלטר מומחה המיתוג הבינלאומי ראיין לאחרונה בפודקאסט המעולה שלו על מותגים Hitting the mark את איליי קרטקה המייסדת של הלבנה Bezi שמטרתה להביא את הלבנה... -
לרגל השנה החדשה - 10 מיתוגים מרשימים שנעשו השנהלרגל השנה החדשה - 10 מיתוגים מרשימים שנעשו...לרגל השנה החדשה אספנו עבורכם 10 מיתוגים מרשימים שנעשו השנה וחלקם עלו לגמר Brand Impact Award בכדי לתת לכם השראה חדשה, והבנה שבכדי להצליח חייבים להעז -
Lets talk about mental healthLets talk about mental health1 מכל 4 אנשים בארצות הברית סובל מבעיות נפשיות. אבל לא מספיק מדברים על זה ועוזרים לזה . אז גסיקה וולש ,האישה והאגדה וטימותי גודמן מעצב ומאייר בעל סטודיו שני... -
ארכיטקטורת מותג: ההבדל בין בית ממותג לבית של מותגים אחת ההחלטות החשובות של כל עסק , בהתחלה, לא בסוף.ארכיטקטורת מותג: ההבדל בין בית ממותג לבית של מותגים אחת ההחלטות החשובות של כל עסק , בהתחלה, לא בסוף.ארכיטקטורת מותג: ההבדל בין בית ממותג לבית של...ארכיטקטורת מותג מתארת את תפקידו של המותג התאגידי , הווה אומר שם החברה, בשיווק מוצרים ושירותים, וכן את היחסים בין כל המותגים, תתי-המותגים, המוצרים. בעוד שארכיטקטורת מותג נתפסת לעתים קרובות... -
מה אסטרטגיית המותג שלכם?מה אסטרטגיית המותג שלכם?בחודשים האחרונים עולה שוב ושוב השאלה האם יש למדינת ישראל אסטרטגיה. נהיה צנועים יותר: למותג שלכם יש? הפעם אנחנו חוזרים לבייסיקס כי ממש צריך כפי שעוד מעט תראו. הפעם אנחנו מדברים על אסטרטגיה... -
Lark הקיימות צריכה מיתוג מחדשLark הקיימות צריכה מיתוג מחדשהבשורה- קיימות נחשקת מי אמר שמוצרי בר קיימא לא צריכים להיות יפים, ואפילו מדהימים! Lark הוא מותג חדשני שמביא עימו בשורה ירוקה וייחודית לעולם המשקאות. הערכים המרכזיים שלו הם קיימות, איכות ואסתטיקה,... -
חזון או בשורה ?חזון או בשורה ?כמה פעמים נשאלתם מה החזון של החברה שלכם? כמה פעמים נתקלתם בחזון של חברה כמו: ליצור עולם טוב יותר ומתקדם ביותר , בתחום הרפואה , התעשייה או ההי טק... -
מיקרו-מיתוג: גישה מהפכנית לשיווק מודרנימיקרו-מיתוג: גישה מהפכנית לשיווק מודרנימיתוג עשוי להיתפס כתהליך ארוך, אשר לרוב שמור לחברות גדולות עם משאבים נרחבים שכן הוא דורש השקעות משמעותיות בחקר שוק, בניית אסטרטגיית מותג, עיצוב שפה מיתוגית ובניית ספר מותג. לכן... -
Dollar Shave Club מהפכת הגילוח שכבשה את העולםDollar Shave Club מהפכת הגילוח שכבשה את העולםClub מהפכת הגילוח שכבשה את העולם כשמייקל דובין ומארק לוין ייסדו את Dollar Shave Club ב-2011, הם לא יכלו לדמיין עד כמה המותג שלהם ישנה את תעשיית הגילוח. הרעיון שלהם היה... -
Brooklinen מותג המצעים ה-FINE בהישג ידכםBrooklinen מותג המצעים ה-FINE בהישג ידכםBrooklinen הוא מותג מצעים וטקסטיל לבית שנוסד בשנת 2014 על ידי הזוג ויקי וריץ פולופ מברוקלין, ניו יורק. יום אחד הזוג בילה חופשה בבית מלון , והתענג על סדיני... -
הפרסונה החדשה לבניית אסטרטגית מיתוגהפרסונה החדשה לבניית אסטרטגית מיתוגאז מהי פרסונת הקונה החדשה? היא בנויה ממילותיהם של קונים אמיתיים, פרסונת קונה עכשווית חושפת כל מה שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם רוצים לדעת ולחוות לפני שהם קונים ממך. יותר מסתם בניית דמות... -
שלא יעתיקו אתכם, איך תבטיחו את הבלעדיות שלכם על המותגשלא יעתיקו אתכם, איך תבטיחו את הבלעדיות שלכם...בתקופה שבה התחרות על תשומת הלב של הצרכן שוברת שיאים, קיימת חשיבות רבה לסימן בולט אשר יאפשר זיהוי ברור וחד משמעי של מקורם של מוצרים ושירותים באמצעות אלמנטים חזותיים אשר... -
כיצד להשתמש באמפתיה אסתטית כדי להעלות את החוויה והערך של המותג שלך?כיצד להשתמש באמפתיה אסתטית כדי להעלות את החוויה...בעידן של בינה מלאכותית, היכולת להזדהות עם הלקוחות ולשמח אותם באמצעות חוויות אסתטיות נותרה עדיין יתרון אנושי ייחודי. דמיינו לעצמכם מותג שלא רק מציע מוצרים או שירותים מעולים, אלא גם... -
הטרנדים של השנה במיתוגהטרנדים של השנה במיתוגמגמות מיתוג מתפתחות ללא הרף לצד טרנדים באופנה, עיצוב פנים, תרבות פופ וטעם צרכני כללי. אישיות המותג שלך, קול המותג, הייעוד והערכים שלך צריכים להיות חרוצים באבן. אבל האופן שבו אתה... -
13 טיפים לבניית מותג עצמי מנצח13 טיפים לבניית מותג עצמי מנצחarticlesספריהForbes ,22.3.2022articlesbrandingספריהForbes ,22.3.2022 1. עצב את הנישה שלךצעד מעשי אחד הוא להקדיש זמן לזיהוי טוב יותר במה אתה הכי טוב ואז לעסוק במרחב הזה. בניית מותג אישי משלך עוסקת ביצירת נישה... -
תום עידן מותגי הענק ועליית מותגי הנישהתום עידן מותגי הענק ועליית מותגי הנישהאת הטענה הזו העליתי כבר לפני שנתיים , החל מספרי the real brands ועכשיו בספר החדש שיצא בקרוב שהוא הרחבה של the real brands , אשר יקרא :... -
YETI המותג שגורם לך להרגישYETI המותג שגורם לך להרגיש"אנחנו תמיד מדברים על זה במונחים של המוצר הוא הלב שלנו, והמותג הוא הנשמה שלנו. הלב ממשיך להזרים דם דרך הגוף, והנשמה היא מה שעושה אותו מעניין. שמירה על הדברים... -
7 הצעדים של מילר לסיפור מותג7 הצעדים של מילר לסיפור מותגספרו רב המכר של דונלד מילר, Building a StoryBrand, מספק את הנוסחה המדויקת שהמותגים משתמשים בהם ליצירת מסר רב עוצמה. בספרו מציג מילר את 7 הצעדים לבניית סיפור מותג חזק -
יצירתיות מיתוגית בזמני משבר ומלחמה -רוח המותג תנצח!יצירתיות מיתוגית בזמני משבר ומלחמה -רוח המותג תנצח!כיצד מביאים את רוח המותג לידי הזדהות ואהדת הלקוחות בתקופות משבר ?כיצד שומרים ומבליטים את הדי אן אי של המותג ? כיצד מרוויחים ? האם אני יכול ליצור... -
Van Leeuwen and the art of not advertisingVan Leeuwen and the art of not advertising"אנו לא מפרסמים" זו קריאה נפוצה שאני רואה בסיפורים של מייסדים" המוצר שלנו כל כך טוב שנו לא צריכים פרסום" במקרה זה, המותג שלא משתמש בפרסום הוא Van Leeuwen, מותג גלידה... -
55 חוקי המיתוג55 חוקי המיתוגמאת: בריאן קולינס, מגדולי אנשי המיתוג והעיצוב בעולם בריאן קולינס ישתתף בכנס המיתוג השנתי 2024 להלן צרור עקרונות, כללים, תובנות מתוך המאמר שלו 101 חוקי עיצוב, המתייחסים למיתוג, לקוחות ומה שבינהם -
איך לבנות מותג אופנה ?איך לבנות מותג אופנה ?ביגוד עומד על הגבול בין מוצר חיוני לפריט מותרות. מותגים מסוימים מייצרים את מה שאנו לובשים על בסיס יומיומי - גרביים, תחתונים וכן הלאה - בעוד שאחרים יוצרים בגדים עם... -
אחים לנשק – אנטומיה של מותג פרימיום ישראליאחים לנשק – אנטומיה של מותג פרימיום ישראלימזל גדול היה למפונים מיישובי העוטף והצפון אחרי אירועי ה-7 באוקטובר 2023 וגם לחיילי צה"ל שהתגייסו בהמוניהם, גם בלי שקיבלו צו 8. מזל שהיתה מחאה חברתית נגד ההפיכה המשטרית ובעקבותיה... -
DBA-Distindtive Brand AssetsDBA-Distindtive Brand Assetsנכסי מותג ייחודיים (DBAs) הם נושא חם. 100% ממנהלי השיווק מסכימים ש-DBAs הם מניע חשוב לצמיחה במחקר המותגים של JKR ו-IPSOS , כאשר 87% דירגו אותם כחשובים ביותר. יתר על... -
עבודות מיתוג בולטות בישראל 2023עבודות מיתוג בולטות בישראל 2023בשבועות האחרונים פנינו לחברות מיתוג, להציג לנו את אחת מעבודות המיתוג הבולטות שלהן ב 2023. בכל עבודת מיתוג טובה יש אתגר גדול לפיצוח. הפתרון דורש הרבה מחשבה... -
הדרמה של המותג קודמת לכל סיפורהדרמה של המותג קודמת לכל סיפוראיך עוברים מהצעת ערך לסיפור מותג? אם אתם שואלים למה זה חשוב, כדאי להבהיר נקודה שלאחרונה קצת מיטשטשת: אנחנו מספרים סיפורי מותג כדי שלקוחות היעד שלנו יקלטו את התועלת שיש... -
Glossier – להתאפר בלי להיראות כמו סבתא שלךGlossier – להתאפר בלי להיראות כמו סבתא שלךGlossier הוא מותג יופי שנוסד ב- 2014 על ידי אמילי וייס, עורכת לשעבר ב-Teen Vogue. אמילי הבחינה שבנות דור המילניום לא אוהבות את מוצרי האיפור של המותגים המסורתיים כיוון שהם... -
מודל "שתי הקומות"מודל "שתי הקומות"מיתוג איננו מדעי הגרעין. לפעמים זה מייצר בלבול ושימוש כפול וסותר במושגים. לפעמים זה טוב כי זהו תחום שבונה את עצמו בריצה, תוך כדי שינויי המציאות, הבלתי מתוכנן והמפתיע. הטור הנוכחי... -
ברומטר מלחמת "חרבות ברזל"ברומטר מלחמת "חרבות ברזל"ברומטר מלחמת "חרבות ברזל" עמדות הציבור הישראלי ותפקידם של חברות ומותגים -
MILK make upMILK make upאיך יוצרים מותג איפור באוקיאנוס אדום Milk Makeup נולד מאותה קהילה שממשיכה להיות בסיס המעריצים הנלהב ביותר שלה. מיצוב אקספרסיבי ומכיל מדבר אל בני דור המילניום וZ האינדיבידואליסטים – מותג האיפור והטיפוח... -
BLANK STREET COFFEEBLANK STREET COFFEEסטארבקס תיזהרי? מותג בתי הקפה החדש לדור ה Z Blank Street coffee חברת קפה ורשת בתי קפה אמריקאית. אשר הושקה בוויליאמסבורג, ברוקלין, בשנת 2020. נכון לדצמבר 2022, תוך שנתיים... -
איך נעלי ספורט Hoka הפכו ממותג אלמוני להכנסות של מיליארד דולר ב-10 שניםאיך נעלי ספורט Hoka הפכו ממותג אלמוני להכנסות...ניתוח מותג : HOKA איך נעלי ספורט של Hoka הפכו ממותג אלמוני להכנסות של מיליארד דולר ב-10 שנים "מְכוֹעָר." "מְשׁוּנֶה." "מראה נעלי ליצן." אלו הן כמה מהדרכים שבהן חברי הרשת החברתית Reddit תיארו... -
חפשו את ה- WHITE SPACEחפשו את ה- WHITE SPACEכיצד מותג קוסמטיקה ללא משפיענים מצליח להגיע לשווי של 9 ספרות ? ב3 השנים האחרונות בארצות הברית יש למעלה מ50 מותגי קוסמטיקה של משפיענים, לצד כל מותגי הסלבס ישנו מותג... -
FAIRPHONE - Buy a phone start a movementFAIRPHONE - Buy a phone start a movementסיפור המותג של FAIRPHONE הוא מסע ליצירת סמארטפון שמתאים לעקרונות של אחריות חברתית וסביבתית, לטובת העובדים ולשקיפות בשרשרת הספק. המחויבות של פיירפון לערכים אלו הפכה אותה לדוגמה מובילה לתעשיית האלקטרוניקה... -
יצירתיות מיתוגית בזמני משבר ומלחמהיצירתיות מיתוגית בזמני משבר ומלחמהכיצד מביאים את רוח המותג לידי הזדהות ואהדת הלקוחות בתקופות משבר ?כיצד שומרים ומבליטים את הדי אן אי של המותג ? כיצד מרוויחים ? האם אני יכול ליצור... -
Emotional brandingEmotional brandingכשאני אומר לכם שטראוס מה אתם מרגישים, כשאני אומר לכם אוסם מה אתם מרגישים? כשאני אומר לכם בנק הפועלים מה אתם מרגישים? כשאני אומר לכם בנק לאומי מה אתם מרגישים?... -
כשהלקוחות שלכם חווים FOMOכשהלקוחות שלכם חווים FOMOלקוחות שחווים FOMO מהווים אתגר לא קטן למשווקים. הם מתקשים לבחור ולוותר על חלופות ולכן גיוס לקוחות דורש מאמץ גדול יותר ותהליכי מכירה מתארכים והופכים מייגעים לפעמים. בתחומים מסוימים הם... -
LET'S PLAY הדרך לגרום למותג שלך לצמוחLET'S PLAY הדרך לגרום למותג שלך לצמוחסיכום דו"ח של interbrand ע"פ אינטרברנד האוקיאנוס הכחול החדש הוא כבר לא רק המצאת סביבה חדשה וזירה חדשה של צרכים , אלא כיום אינטרברנד טוענת שארנה,היא זירה של רצונות ,... -
BE DISTINCTIVEBE DISTINCTIVEאין מילה בעברית ל-distinctive זה לא בידול, זה מובחנות – עד כמה מבחינים במותג שלך. brand distinctiveness באנגלית זה נשמע נכון . וזה אחד המושגים הכי חשובים במיתוג. מחקר חדש... -
HARRY'S סכין הגילוח און ליין שהסתכל לג'ילט בלבן של העינייםHARRY'S סכין הגילוח און ליין שהסתכל לג'ילט בלבן...לאחר שהיה שותף ב Warby parker ולאחר שראה את ההצלחה של dollar shave club החליט ג'ף ריידר לפרוש ולייסד יחד עם אנדי כץ-מייפילד את סכין הגילוח און ליין בשם Harry's... -
Changing the Way We Consume WaterChanging the Way We Consume Waterלמי שצפה ברולאן גארוס האחרון בחולצה של גוקוביץ, על השרוול התנוסס לוגו לא מוכר יחסית waterdrop , הלוגו הזה סיקרן אותי, מה הוא עושה על השרוול של ג'וקוביץ. והאמת הוא... -
אז מה היה לנו בכנס הבינלאומי למיתוג סטארטאפים "The Branding Startup Summit" SHOWtlv2023אז מה היה לנו בכנס הבינלאומי למיתוג סטארטאפים...זהו סיפור של מותג אמיתי שנבנה ממש ע"פ העקרונות לבניית מותגים חדשים בעשור האחרון, המופיעים בספר The real brands של יריב עמית, מייסד הBrand Academy. -
הטכנולוגיה החדשנית ביותר ואנשי הפיתוח הטובים ביותר לא ישנו את דעתם של אנשים, סיפור טוב ישנה!הטכנולוגיה החדשנית ביותר ואנשי הפיתוח הטובים ביותר לא ישנו את דעתם של אנשים, סיפור טוב ישנה!הטכנולוגיה החדשנית ביותר ואנשי הפיתוח הטובים ביותר לא...זהו סיפור של מותג אמיתי שנבנה ממש ע"פ העקרונות לבניית מותגים חדשים בעשור האחרון, המופיעים בספר The real brands של יריב עמית, מייסד הBrand Academy. -
Away מותג המזוודות החדש ששיבש קטוגריה שלמהAway מותג המזוודות החדש ששיבש קטוגריה שלמהזהו סיפור של מותג אמיתי שנבנה ממש ע"פ העקרונות לבניית מותגים חדשים בעשור האחרון, המופיעים בספר The real brands של יריב עמית, מייסד הBrand Academy. -
The honest brand השם שאומר הכלThe honest brand השם שאומר הכלהמותג Honest נוסד בשנת 2011 על ידי השחקנית הידועה בארה"ב ג'סיקה אלבה, אשר קיבלה השראה מלידת ילדה הראשון ב-2008 ומההיסטוריה שלה של מחלות ילדות, ולא הצליחה למצוא מותג טבעי לגמרי... -
איך מותג חדש יוצר תרבות לייף סטייל חדשהאיך מותג חדש יוצר תרבות לייף סטייל חדשהתכירו את המותג שקל מאוד להתאהב בו . סטארט אפ של חומרה , מותג חדשני , מעוצב , שאתם לא חייבים אבל רוצים ובעיקר רוצות . המותג החדשני בשם cadence... -
תירגעו בבקשה ניתוח מקרה HEADSPACEתירגעו בבקשה ניתוח מקרה HEADSPACEתירגעו בבקשה ניתוח מקרה HEADSPACE -
-
לרגל השנה החדשה , אספנו עבורכם 10 מהמותגים הבולטים ב-2022 שתהיה לכם שנה נפלאה!לרגל השנה החדשה , אספנו עבורכם 10 מהמותגים...לרגל השנה החדשה , אספנו עבורכם 10 מהמותגים הבולטים ב-2022 שתהיה לכם שנה נפלאה! -
MONZO היה פה לפניכם , ויש הרבה מה ללמוד ממנוMONZO היה פה לפניכם , ויש הרבה...Monzo, מותג פורץ דרך בבנקאות המודרנית . הבנק הדיגיטלי המבריק באנגליה שגייס תוך 96 שניות מיליארד פאונד! אחד הדברים המרכזיים שהופכים את Monzo למיוחד כל כך כמותג פורץ דרך, הוא... -
BREAD זה לא לחםBREAD זה לא לחםBread מותג טיפוח השיער הראשון מיוחד לשחומות עור ומקורזלות, שסומן ע"י Interbrand כפורץ דרך, נוסד ב 2020 ע"י אוסטרלית צעירה בשם Mavea Heim כשהיתה נערה עבדה אצל... -
NEW IS OLD אפילו במוצרים טכנולוגייםNEW IS OLD אפילו במוצרים טכנולוגייםתדמית המותג משחקת תפקיד מרכזי בהגדרה אילו מותגים יכולים לשרוד טוב יותר ולהצליח בשווקים היחסיים שלהם. מאמר זה מגדיר את תדמית המותג ומתאר את חשיבותו, לפני שמסתכלים על בנייה, שיפור... -
עליית מותגי הנישה THE DISRUPTION BRANDS - BOOKSHOP.ORGעליית מותגי הנישה THE DISRUPTION BRANDS -...תדמית המותג משחקת תפקיד מרכזי בהגדרה אילו מותגים יכולים לשרוד טוב יותר ולהצליח בשווקים היחסיים שלהם. מאמר זה מגדיר את תדמית המותג ומתאר את חשיבותו, לפני שמסתכלים על בנייה, שיפור... -
Turo, ה Airbnb של המכוניותTuro, ה Airbnb של המכוניותבזמן שכולנו שמענו את פתגם סטארט-אפ נדוש, "הAirbnb של" טורו הוא מותג של עמית לעמית המותג הינו תוסס וכולל קהילה המשתרעת על פני הגלובוס, וממשק משתמש שקל לנווט, הבשורה שהמותג מביא שואפת... -
Audio BrandingAudio Brandingזה לא סוד שפודקאסטים צוברים פופולריות בימים אלה והם אחת מפלטפורמות המדיה הטרנדיות של ימינו. אבל בדיוק כמו מגזינים, תוכניות טלוויזיה או חברות, לפודקאסטים צריכה להיות אסטרטגיית מיתוג ספציפית כדי... -
מיפוי מוצלח של אנשי המותג שלךמיפוי מוצלח של אנשי המותג שלךמותג המעסיק שלך מושפע מדברים רבים: התרבות שלך, הערכים שלך, התעשייה שלך וכו '. אבל הניסיון שלך עם עובדים הוא שבסופו של דבר יגרום לעיצוב המותג שלך. בין אם אתם... -
כיצד ניתן לצור תוכן פי 10כיצד ניתן לצור תוכן פי 10האם באמת ניתן ליצור תוכן פי 10 יותר אפקטיבי? אֵיך? בואו נהיה גלויים - יש רוויה של שיווק בתוכן. כמעט כל מותג מייצר תוכן, והתחרות לדרג קשה. עם זאת, לא כל... -
Liquid DeathLiquid Deathטָהוֹר. נקי. מלא בחיות. שוק המים הארוזים מלא בחברות הלוחמות בשכנותיהן כדי להוכיח שהן הכי נקיות ואקזוטיות, בלעדיות, עשירות במינרלים ומוכרחות להיות בחיים שלך. בעוד שחברות ממשיכות למצוא... -
איינדהובן העיר שהמציאה את עצמה מחדשאיינדהובן העיר שהמציאה את עצמה מחדשעד לפני שנים אחדות , הרעיון לבקר בעיר ההולנדית איינדהובן היה מעורר גיחוך . מה כבר יש לעשות שם ? אלא שהמהפך שעברה מעיר תעשייתית כושלת לבירת העיצוב ההולנדי ולאחת... -
-
3 מהלכי מיקור המונים בתעשיית היופי3 מהלכי מיקור המונים בתעשיית היופי3 מהלכים מעניינים העושים שימוש ב "מיקור המונים" בקרב Real Brands בתחום ה- Beauty והופכים את העוקבים למשפיעים של ממש. בעוד "מיקור המונים" מזוהה לרוב עם גיוס המונים, ופלטפורמות... -
הסיפור של וורבי פארקרהסיפור של וורבי פארקרפורץ הדרך, הסמן הימני של עידן המותגים און ליין הינו ללא ספק warbey parker ,אחריו הבינו צעירים , יזמים רבים שמותגים יכולים להצליח בענק ללא צורך בסניפים רק... -
5 מיתוגי ערים בלתי נשכחים5 מיתוגי ערים בלתי נשכחיםבפרוס השנה החדשה , אספנו עבורכם 5 מיתוגים מעוררי השראה , כל אחד מהם ייחודי בדרכו . מה שמשותף לכולם הוא שהם שינו תדמית של עיר, איזור וארץ ....
