אימון Orangetheory נוצר כדי להגביר קצב מטבולי ולשרוף יותר שומן. אך לאחר שבילו זמן עם עשרות חברים, מאמנים ועובדים, גילו ב-DesignStudio כי הקסם של Orangetheory אינו טמון בסטטיסטיקות גולמיות, אלא בעזרה לאנשים בכל רמות הכושר להרגיש טוב יותר לאורך זמן.
כתוצאה מכך, הם מיקדו מחדש את מיצוב המותג. המסר החדש הוא כי Orangetheory הוא ההיפך מחדר כושר שמתיש אותנו -אנחנו נהיה חדר כושר המחדיר בנו אנרגיה.

שם המשחק במיתוג היה יצירת אנרגיה, התחדשות והצערה , המביאה את הבשורה של הרגשה טובה , או כפי שאומר המנהל היצירתי הבכיר אריק נג: “בשוק כושר שנראה צפוף, מעיק ומבלבל, Orangetheory היא המגדלור שאנשים צריכים. זהו מותג שאינו מניע דרך פחד או חסר, אלא במקום זאת מנחה ומעצים חברים דרך מסע של גילוי עצמי.”

הזהות המותגית צריכה הייתה לייצג שאיפה זו. הצוות החל עם מערכת כרטיסים אישית המוענקת לכל אחד.הכרטיסים האלה מאפשרים למותג להציג את העיקר, להנחות את החברים במסעם ולהציג תובנות והשראה.
הם הגבירו את הכתום האייקוני של Orangetheory לעולם הדיגיטלי, תוך הוספת צבעי משנה וערכת ממשק משתמש מורחבת.
“ערכת הכלים המותגית נבנתה עם שימושיות בראש”, אומר המנהל היצירתי אריק נג, “תוך עיצוב להכלת מידע תמציתי וקליט, ומסירת מידע חיוני במקום שבו המשתמשים זקוקים לו ביותר. לקחנו נכסים ייחודיים קיימים, כמו החיוניות של הכתום והצורות הייחודיות של הסמל, והרחבנו אותם למערכות מקיפות שהעצימו נקודות מגע דיגיטליות ופיזיות לאורך מסע המשתמש.”

כדי להוסיף דינמיות, אנרגיה ותנועה לזהות, הצוות בנה עקרונות תנועה חדשים שהשראתם באה מהדחיפה שראו החברים כשהם דוחפים דרך החזרות האחרונות שלהם. הם גם יצרו קול מותג חדש שדחה את טון הגבריות של מותגי כושר אחרים ושיקף את האופן שבו המאמנים והחברים של Orangetheory מלהיבים זה את זה.