מונוגרמה, תפריטים, פוסטים ברשתות החברתיות וגרפיקה בתנועה מאת סוכנות המיתוג The Working Assembly עבור הבר Pinky Swear במנהטן

לפני מספר חודשים, חברת האופנה הספורטיבית הצרפתית לקוסט נכנסה לראשונה לעולם האירוח עם השקת קפה לקוסט הראשון שלה. הקפה נפתח הקיץ במונקו, במלון Méridien Beach Plaza. הוא עוצב כהמשך ישיר לאורח החיים של המותג, ומשלב עיצוב בהשראת טניס, מטבח עילי, וחוויה מלאה של immersion בתוך היקום הייחודי של לקוסט. הפרויקט מהווה דוגמה בולטת להרחבת מותג שבוצעה בקפידה, ויוצא מעבר לגבולות המוכרים: הוא הופך את חוויית המותג לחלל רב-חושי המגלם את עולמו בכל רובד. זהו מקרה ראוי לציון כיצד מותג יכול להביא את זהותו לחיים בצורה חדשה לגמרי.

אבל זה יהיה ויראלי?” – נדמה שזו השאלה שחוזרת ומטרידה אסטרטגים וקריאייטיבים כיום. קל להבין מדוע כל כך הרבה מותגים חולמים על ויראליות: החשיפה הגלובלית המסחררת, הסיפוק לראות את הקמפיין שלך מופץ בקבוצות וואטסאפ כמו מם מוצלח – והמדדים, אוי, המדדים. אבל הבעיה עם רגע ויראלי היא שבסופו של דבר – זה בדיוק מה שהוא: רגע. זה לא בהכרח רע, אבל זה שטחי וקצר טווח. זה מבדר, אך לא יוצר שינוי התנהגותי ארוך טווח או העדפה. לזה נועדה רלוונטיות.

קטעים מתוך ספרו החדש של דיוויד אקר , אבי המיתוג המודרני בעולם, אשר ישתתף בכנס המיתוג השנתי ( הספר עצמו יצר בקרוב בגרסה העברית בהוצאת ברנד אקדמי)

הנחת היסוד של המודל היא שהכוח של מותג טמון במה שהלקוחות למדו, הרגישו, ראו ושמעו על המותג לאורך זמן. במילים אחרות, הכוח של מותג נמצא במוחם של הלקוחות." – קֵלֶר, 2001 ידוע היטב שבניית מותג חזק חיונית להצלחה ארוכת טווח. מודל ההון המותגי של קֵלֶר, או מודל ההון המותגי מבוסס הלקוח (CBBE), מציע מסגרת מקיפה המסייעת לעסקים להבין ולפתח את הערך של המותגים שלהם.

Designstudio ממתגת עצמה מחדש ומהיום היא נקראת FURTHER הסטודיו בן ה־16 מציג שם וזהות חזותית חדשים, המלווים את המעבר שלו להציע מגוון רחב יותר של שירותים יצירתיים. DesignStudio מושק היום מחדש בשם Further, כסוג של "אות לעולם" על כך שהוא מתפתח לסוג אחר של סוכנות. המיתוג מחדש מגיע לאחר שהסטודיו, הפועל בלונדון, ניו יורק ודובאי, רכש שתי חברות חדשות כדי להרחיב את השירותים שהוא מציע ללקוחותיו – מקמפיינים ועד לאירועים. “זה ההימור שלנו על העתיד, המבוסס על אמונה בכוח היצירה האנושית,” אמר מנכ״ל Further, פול סטאפורד.

סולם אישיות מותג שפותח במחקר קלאסי מהווה נקודת מוצא בבחירת תכונות האישיות שיהיו רלוונטיות למותג. הנשאלים העריכו את אישיותם של שישים מותגים ידועים באמצעות 114 תכונות אישיות. המחקר מצא שהערכות האישיות ייצגו חמש עשרה תכונות אישיות שמורכבות מחמשת גורמי אישיות, וסיפקו תחושה בסיסית על טווח ממדי האישיות ונקודת התחלה בעת יצירת אישיות מותג שאפתנית.

בעולם הארטיזנלי, לימונצ'לו נחשב ל"ליקר פירות", ולא תמצאו אותו מוזמן בבארים כמשקה שוט . הוא נחשב די נחות מהבחינה הזאת. הוא ועוד שני ליקרים דומים(אורנצ'לו ורוהבצ'לו אוחדו תחת המותג Wolfe Bros, של חברת ליקרים מלידס, שהתפרסמה בעבר בזכות סדרת הג'ינים שלה. הג'ינים הללו הושקו ב־2023 עם מיתוג יפהפה שעשתה סוכנות OurCreative מלידס. כעת, OurCreative חשפה עיצוב חדשני ומרשים ל־Cello – סדרת ליקרים פירותיים הכוללת לימון, תפוז וריבס (Rhubarb).

העתיד איננו טכנולוגיה חדשה. העתיד הוא אנשים שישתנו. המותג שלך צריך להיות על מי שנהפוך להיות. חיזוי נכון פירושו לחשוב לעומק לאן אנשים הולכים, ואילו אמונות, התנהגויות, מנטליות, מערכות ערכים, אידיאלים ורעיונות תרבותיים חדשים יכולים לעלות לפני השטח בתנאים הנכונים. הטכנולוגיה יוצרת הזדמנויות חדשות וענפים חדשים בדרך האנושית, אבל הרעיונות והמנטליות הגדולים הם אלו שקובעים איזו דרך נבחר. גם היום אנחנו חושבים ש־AI הוא לעבודה ותובנות, אבל בפועל רוב האנשים משתמשים ב־ChatGPT לטיפול רגשי ותמיכה נפשית.אנחנו מכופפים את הטכנולוגיות כך שיתאימו לצרכים התרבותיים שלנו – לא להפך. תמקדו את החיזוי נכון, כי המותגים שחוזים את העתיד הם המותגים שיוצרים את העתיד. כל השאר פשוט הולכים בשביל שסללו אחרים.

פרופסור דיוויד אקר נחשב ל"אב המיתוג המודרני" בזכות תרומותיו משפיעות בתחום, במיוחד הגדרת ערך המותג (brand equity) ופיתוח מודל האקר (Aaker Model) לניהול זהות המותג (Berkeley Haas). הוא פרסם למעלה מ־100 מאמרים ו־18 ספרים שתרמו רבות לתאוריה והמעשה בשיווק.

אנו גאים להשיק את BrandTalk, סדרה חדשה של הBrand Academy המפגישה אותנו עם יזמים ומובילי מותגים יוצאי דופן. בפרקהראשון פגשנו את אלכס ברוב – הבעלים הכריזמטי של GT EVERYDAY, ואיש שיווק מהמעלה הראשונה. בעולם רווי משקאות, שבו המדפים עמוסים בבקבוקים צבעוניים ומבטיחים, קשה למצוא משקה שבאמת עומד בהבטחה – בריא, טבעי, איכותי וטעים. הסיפור של הוא סיפור על חזון, התמדה ויצירתיות – מהניסוי הביתי הראשון במטבח ועד להפיכתו למותג פרימיום שמככב בבתי הקפה והמסעדות המובילים בישראל. מה שהתחיל מצורך אישי לשתות משהו בריא הפך למותג שמספק לא רק מוצר, אלא חוויה עם תפיסה ברורה: הדרך היחידה לעסק קטן לשרוד בשוק תחרותי היא להיות מותג פרימיום, ולספק ללקוחות רגע של אהבה בכל לגימה

Wise stamp הינה אחת מהחברות המובילות בעולם בנושא של חותמת דיגיטלית חכמה , חברה ישראלית, גדולה , העובדת עם חברות החל מ2 עובדים וכלה בעשרות אלפי עובדים בכל רחבי העולם. המשימה הגדולה שהוטלה על מנהל השיווק החדש מייקל יהושוע היא להפוך את החברה למובילה בתחומה בעולם . צריך אומת כדי לקחת לוגו כל כך מותג ואייקוני ולשנות אותו , כתוצאה מהצורך לשנות את התדמית של החברה על מנת שתעזור לה להשיג את יעדיה החדשים .

פרופסור דיוויד אקר נחשב ל"אב המיתוג המודרני" בזכות תרומותיו משפיעות בתחום, במיוחד הגדרת ערך המותג (brand equity) ופיתוח מודל האקר (Aaker Model) לניהול זהות המותג (Berkeley Haas). הוא פרסם למעלה מ־100 מאמרים ו־18 ספרים שתרמו רבות לתאוריה והמעשה בשיווק.

בעולם שבו התחרות עזה, הקטגוריות רוויות והצרכנים מופגזים במסרים, הצמיחה האמיתית אינה מגיעה בהכרח מחדירה לקטגוריות חדשות, אלא מהגדרה מחדש של קטגוריה קיימת – יצירת תת־קטגוריה משנת־משחק.(דיוויד אקר, owning game changing subcategories )

בשיח המיתוג המודרני, נדמה שבשנים האחרונות התגבש קונצנזוס כמעט בלתי מעורער: מותג שאינו יודע לספר את סיפורו – אינו באמת מותג. מושג "סיפור המותג" הפך מעוד טרנד שיווקי לאבן יסוד בהבניית זהות מותגית, תוך שהוא שואב אל תוכו תובנות מתחום הסיפור, הפסיכולוגיה, האסטרטגיה והרגש האנושי. אך האם מדובר באמת בצורך הכרחי? ומה ההבדל בין סיפור המותג לבין מה שמכונה לעיתים קרובות "סטוריטלינג מותגי"?

הקייסטאדי של מייג'ול

A24הוקמה בניו יורק בשנת 2012 על ידי שלושה אנשי תעשייה – דניאל כץ, דיוויד פנקה וג'ון הודג'ס. מטרתם היתה ליצור בית אמיתי לקולנוע עצמאי – כזה שבו הבמאי מקבל חופש יצירתי מלא, והעשייה אינה כפופה לשיקולים מסחריים הוליוודיים, אלא מחוברת ללב, לתעוזה ולאמת האמנותית. A24 הפכה אולפן קולנוע למותג תשוקה על ידי בחירה של סרטים נועזים ואמנותיים,שמראש פונים לקהל מסויים(מותג נישה אמרנו) A24 באה מתוך אג'נדה שהיא יותר מסתם סרטים – היא יצרה זהות תרבותית. כזו שאנשים לובשים בגאווה, מדברים עליה ומגנים עליה.

כניסתה הצפויה של Luckin Coffee לשוקי ארצות־הברית ואירופה מסמנת רגע קריטי בתחרות העולמית על עתיד חוויית הקפה. מדובר באיום אסטרטגי אמיתי על מותגים מבוססים כמו סטארבקס, לא בגלל חיקוי אלא בזכות מודל עסקי רדיקלי שמבוסס על טכנולוגיה, יעילות, ודינמיקה תרבותית חדשה. Luckin היא לא רק רשת קפה, אלא תופעת מיתוג שמגלמת את האופן שבו קונים קפה בעידן דיגיטלי – מהר יותר, זול יותר, ובלי ההתייפייפות המיתולוגית של בתי הקפה המערביים. הרשת נולדה בבייג’ינג בשנת 2017 על ידי ג’ני צ’יאן וצ’ארלס לו, ויצאה לדרך עם חזון ברור להפוך את הקפה לזמין, נגיש וזול עבור הקהל הסיני, תוך שימוש חכם בטכנולוגיה. המטרה הראשונית הייתה לכבוש את השוק המקומי באמצעות פלטפורמה דיגיטלית, מחירים אגרסיביים ונוכחות פיזית צפופה – ולמעשה להפוך לסטארבקס הסיני, אך תוך חוויית רכישה שמבוססת אפליקציה בלבד.

זה מה שקורה שבונים מותג בולט, עם בידול אמיתי, תשוקה, שפה ייחודית , אותנטיות עד הסוף , בלי פחד , תחשבו על זה , כולה מותג של פופ קורן , שהתרחב לעוד חטיפים , נרכשת ע"י הרשי ועושה אקזיט מטורף של 750 מיליון דולר. בשביל להבין איך זה קורה ,צריך להבין את מקור השם , ואת המיתוג מחדש שנעשה ב 2019

את ההצלחה הוביל המיתוג מחדש שנעשה ב2020 עם שינוי השם ל Poppi מהלך אסטרטגי מקיף שהוביל את המותג מהשוליים אל מרכז הבמה של שוק המשקאות הבריאים. Poppy מותג סודה פרה-ביוטית בקטגוריית המשקאות הבריאים. המסע שלו התחיל בשנת 2015, כאשר אליסון וסטיבן אלסוורת' יצרו בביתם משקה המבוסס על חומץ תפוחים, במטרה לשפר את בריאותה של אליסון שסבלה מבעיות עיכול. המשקה נמכר תחילה בשווקי איכרים תחת השם "Mother Beverage"

רוב מותגי הבירה יודעים לדבר יפה על “חיים באווירה” – אבל רק מעטים יודעים גם לעשות עם זה משהו. אחד שכן: קורונה. רבים ממותגי הבירה מספרים סיפורים יפים על “לחיות את הווייב” (storyTELLING), אבל רק מעטים מגבים את זה בפעולות ממשיות – “storyDOING” – שמביאות את רעיון המותג לחיים דרך פעולה ממשית. מותג אחד שראיתי לאחרונה שעושה בדיוק את זה הוא קורונה. האריזה של קורונה (ראו בתמונה המקורית) ממש קפצה לעיניי ונחתה אצלי בעגלה כשקניתי בירה בסופ"ש האחרון. מה שמשך אותי הוא קמפיין “אי קורונה” – יוזמה נועזת שמגשימה את ההבטחה הרגשית של המותג במציאות פיזית: שהות באי פרטי של המותג, כ־19 ק"מ מחופי קרטחנה, קולומביה. כך קורונה יצרו קידום מכירות שלא רק מגדיל מכירות, אלא גם מחזק את המשמעות של המותג, לפי חמשת עקרונות מניתוח האקטיבציה שלנו:

ה. 7.10 היה ללא ספק היום הקשה ביותר בתולדות מדינת ישראל. השכול, האבל והפחד מהעתיד הלא ידעו היו בעוצמות הגבוהות ביותר ידענו. אבל איכשהו, אחרי ההלם ומתוך הכאב, קרה משהו. מאות אלפי אנשים יצאו לעשות מעשה: לקטוף בעוטף, לאסוף ציוד למפונים, להכין אוכל לחיילים... העשייה הזאת יצרה תחושה שאולי עוד יהיה פה בסדר. שהאנשים הטובים האלה שהם אנחנו, יתגברו ואולי אף יתקנו חלק מהדברים שמקולקלים כאן. העשייה הזאת יצרה תקווה.

דוח מלא Fully Saturated שפורסם ע"י Emily Penny ו-Joel Stein, בדק את המיצוב של כ 150 חברות מיתוג בבריטניה ב2025- מטרת הדוח היא לקדם את סוכנויות המיתוג בבריטניה, ולעודד אותן "לחשוב כמו מותג" – כלומר, להחיל על עצמה את אותם עקרונות מיתוג שהם מעניקים ללקוחות. הנה סיכום תמציתי וממוקד, ואין לנו ספק שהוא בהחלט מתאים גם לכל חברות המיתוג והעיצוב בישראל

בעולם השיווק המודרני, מותגים אינם רק שמות – הם נכסים אסטרטגיים רבי עוצמה. שני מונחים חשובים המתארים את ערכו של מותג הם Brand Equity (הון מותג) ו-Brand Value (שווי מותג). למרות שהמונחים קשורים זה בזה, הם מייצגים תחומים שונים:

Poppi מותג סודה פרו-ביוטי, הפך בשנים האחרונות לאחד השמות הבולטים בשוק המשקאות הבריאים. המסע שלו מתחיל בשנת 2015, כאשר אליסון וסטיבן אלסוורת' יצרו בביתם משקה המבוסס על חומץ תפוחים, במטרה לשפר את בריאותה של אליסון שסבלה מבעיות עיכול. המשקה נמכר תחילה בשווקי איכרים תחת השם "Mother Beverage".

בעולם שיווק שמוקסם מכלי בינה מלאכותית חדשים ונוצצים, מיקוד יתר והתאמה אישית בזמן אמת, קל להניח שחדשנות יצירתית חייבת להיות דיגיטלית כדי להיות יעילה. אבל בין כל הדיבורים על טכנולוגיה וכלים,לפעמים פתרונות פשוטים – המבוססים על תובנות פשוטות של הצרכנים יכולים להביא לתוצאות מעולות מותג אחד שזכה בהצלחה עם הגישה הזו הוא Herbin Beer מותג בירה בסין עם קמפיין ה'Back Rack Hack' שלו - טכנולוגיה נמוכה, השפעה גבוהה.

בעידן שבו הצרכנים מוצפים במותגים, פרסומות, מוצרים ושירותים – רק מותגים שמצליחים להתבלט וליצור חיבור רגשי אמיתי עם הקהל מצליחים לצמוח לאורך זמן. מחקר חדש של חברת Kantar, המבוסס על ניתוח של עשור שלם של נתונים ממאגר BrandZ, חושף מהם המרכיבים שמגדירים "מותגים פורצי דרך" (Breakthrough Brands) – מותגים שצומחים במהירות, מבססים את עצמם כמובילים בשוק ומשיגים יתרון כלכלי ברור.

אל תגיד לי שאתה מותג הרכב טק היוקרתי בעולם, תגרום לי להרגיש " בעידן שבו חדשנות וטכנולוגיה קובעות את הקצב, מותג הרכב HiPhi הציב רף חדש לעולם הרכב החשמלי. מדובר לא רק במכונית – אלא בחזון טכנולוגי שנועד לפרוץ את גבולות הדמיון וליצור קטגוריה חדשה לגמרי: "Tech-Luxury".

שוק אופנת האימון היום הוא שדה קרב שמתחפש לסטודיו יוגה. היכנסו לכל חדר כושר, בית קפה או סופרמרקט, ותפגשו בגדי אימון שחלק ניכר מהם לא נידפו אפילו טיפת זיעה אמיתית אחת. מהפכת ה-athleisure (שילוב של אתלטיקה ופנאי – אם איכשהו החמצתם עד עכשיו) שינתה את אופן הלבוש שלנו וטשטשה את הגבולות בין בגדי אימון לאופנה יומיומית. אבל בים הזה של ספנדקס ובדים מנדפי זיעה, כיצד מותגים מבדלים את עצמם כאשר, לעין הבלתי מיומנת, כולם נראים כמו וריאציות של אותו מוצר? הכירו את שלושת המתמודדות שלנו: Lululemon, Alo Yoga ו-Oysho, מבית Zara. כל אחת מהן יצרה את הטריטוריה הייחודית שלה בממלכת בגדי האימון. מה שמדגים שבידול נשאר היתרון התחרותי האולטימטיבי, גם כאשר המוצרים שלנו דומים לאלה של המתחרים וקשה להבחין ביניהם.

רבותי תתעוררו, אם עדיין לא התעוררתם , משהו ענק וטקטוני קורה מתחת לרגלי המותגים היציבות שלכם , רעידת הAI . כן, המיזוג של המיתוג והבינה המלאכותית הפך בשנים האחרונות לחזק יותר, דומה יותר, ולגנרי מידי – וכך הולכת לאיבוד ההבנה העדינה של ערכי הליבה של מותג, הבנה שהייתה שמורה בעבר למעצבים אסטרטגיים ובני אדם עם אינטואיציה שיווקית. אז איך יכולים מותגים להישאר יצירתיים, תחרותיים ונוכחים – תוך כדי שימוש מושכל בבינה מלאכותית? או שמא הבינה המלאכותית השתלטה לחלוטין על מה שפעם היה בידי המותג?

זה רשמי: יגואר נפרדה מסוכנות הפרסום שלה, Accenture Song, בעקבות ביקורת חריפה על המיתוג מחדש שהשיקה בשנת 2024. אז מה השתבש, ואילו לקחים ניתן להסיק? בנובמבר אשתקד, קבוצת יגואר לנד רובר (JLR) חשפה מיתוג מחדש נועז. יצרנית הרכב הבריטית האייקונית – שנודעה בעיצוביה האלגנטיים, מורשת המירוצים וסמל ה"גרואלר" המזוהה – פנתה לכיוון דרמטי שהפתיע מעריצים נאמנים וגרר תגובות מעורבות. בהובלת סוכנות Accenture Song, הזהות החדשה הציגה לוגו מינימליסטי בצורת האות J והשאירה מאחור את סמל הגרואלר. קמפיין הפרסום נטש את הרכבים לחלוטין לטובת ויזואלים צבעוניים ואבסטרקטיים, דוגמנים מגוונים וסיסמאות כמו "Live Vivid" ו-"Delete Ordinary". המהלך היה חלק מאסטרטגיה רחבה למצב את יגואר כמותג יוקרה חשמלי עד 2026. אך התגובות היו שליליות, בלשון המעטה. כעת החברה מחפשת סוכנות פרסום חדשה, מה שבעצם מהווה הודאה בכישלון המיתוג.

אני אוהבת מהפך מותגי טוב. לעתים קרובות המהפכים האלה קורים לכאורה משום מקום. פתאום אברקרומבי מגניבה שוב וכולם יודעים את זה. סטארבקס ונייקי נמצאות באמצע תהליכי התחדשות. כמה זמן ייקח להן לחזור לתהילתן הקודמת? הייתי שמחה לספר לכם את הסוד להפיכת המותג שלכם תוך שנה. במציאות, רוב המהפכים לוקחים כ-5 שנים. לפחות. לוקח זמן לעדכן מוצר ותפעול, לשנות תפיסה ולזכות מחדש ברוח התקופה.

Pop Drinks או "משקאות פופ" הוא מונח כללי המתייחס למשקאות קלים מוגזים מתוקים ופופולריים, כמו קולה, ספרייט, פאנטה וכדומה., "Hip Pop" נוסדה בשנת 2019 כחברת נישה למשקאות אלטרנטיביים בריאים יותר שמתחרים במשקאות הפופ הקונבנציונליים. החברה התחילה עם מיקוד בקומבוצ'ה (משקה תוסס מותסס המבוסס על תה) ומשקאות לבריאות המעיים, אבל הם רוצים יותר לשחק בליגה של הגדולים , והם מבקשים לאתגר את תעשיית המשקאות הקלים המרכזית עם משקאות מבוססי מרכיבים אמיתיים, טבעיים יותר. הם רוצים להציג עצמם כאלטרנטיבה ראויה לסודה ומשקאות מוגזים מסורתיים ולא רק להישאר מוגבלים בנישת הבריאות. לשם כך הם פנו לסוכנות המיתוג הבריטית ROBOT FOOD המתמחה במיתוג משקאות ומזון , וביקשו לעשות מיתוג מחדש שיתאים למטרות הגדולות שלהם.

בעשור האחרון, שוק התה הבריטי עבר שינוי דרמטי בנתחי השוק. ב-2012, PG Tips הייתה המובילה עם נתח שוק של מעל 40%, כאשר Tetley ו-Yorkshire Tea נאבקו על המקום השני. כיום, Yorkshire Tea היא המובילה הברורה, לאחר שהכפילה את נתח השוק שלה מ-20% ל-40% תוך 8 שנים בלבד.איך היא עשתה את זה ? מבצעי מכירות? מוצרים חדשים? לא ולא. המקרה של Yorkshire Tea מדגים שבעולם של שינויים מהירים והתמקדות בטווח קצר, יש עדיין ערך עצום בבניית מותג לטווח זמן ארוך. רק צריך להאמין , ו...סבלנות.

מותג אישי חזק ומנוהל היטב מועיל לך במספר דרכים. הוא מגביר את הנראות שלך, במיוחד בקרב אלה שחשובים לך ולדברים שאתה מקווה להשיג. הוא יכול גם לעזור לך להרחיב את הרשת שלך ולמשוך הזדמנויות חדשות. וברמה עמוקה יותר, תהליך הבנייה יכול לעזור לך לגלות, למצוא באמת ולהתרגש מעצמך, ולשתף את היכולות הייחודיות שאת.ה מביאה לעולם. גייל אברי מובילה בתחום המיתוג ורחל גרינוולד מנטורית וקואצרית בתחום מערכות יחסים - שתיהן חברו יחד כדי למפות תהליך מיתוג אישי המתבסס על המחקר האקדמי העדכני ביותר בנושא מיתוג, סיפורי מותג וניהול מותג, ועל עשרות שנים של ניסיון מעשי בעזרה לאנשים לעצב את התדמית המקצועית והאישית שלהם.

בשנת 2025, זכרו למצוא את השפה הייחודית של המותג שלכם המותגים הטובים והמצליחים ביותר הם אלה שמובילים את הדרך על ידי היותם מיוחדים ומבודלים ונשארים נאמנים למה שהופך אותם לייחודיים, הם לא רק עוקבים אחר מה שאחרים עושים, הם מובילים. לצד זה חשוב ללמוד את המגמות כדי להבין ולהסתגל לשינויים בעידן החדש, ולהשקיע בסובלנות ועקביות, כי בסופו של דבר, בניית מותג היא תהליך ארוך טווח המבטיח יציבות וביקוש תמידי.