וככה הם כותבים באתר שלהם: “המותג שלך הוא השם שלך, הקמפיינים שלך, האתר שלך, האפליקציה שלך. הוא השיחות שלך עם לקוחות – אונליין ובפנים אל פנים. הדרך שבה אתה מגייס עובדים.השפה היא החוט שטווה את כל הדברים האלה יחד. ככל שהחוט חזק יותר, כך האריגה חזקה יותר.בדיוק בגלל זה אנחנו כאן. אנחנו מכירים מילים כמו שאף אחד אחר לא מכיר, ומשתמשים בהן כדי להעשיר ולאחד את כל מה שאתה עושה.”

איזה יופי של שפה ייחודית ומותגית הם בנו לו , וככה הם כותבים : “יותר מדי מותגי רכיבה על אופניים שוכחים שרכיבה היא כיף. אנחנו יצרנו קול מותג מרדני עבור Endura שמחזיר את ההתרגשות. לכל הרוכבים – בשטח, בעליות (vert), ועל האספלט.
הזהות הוויזואלית של Endura היא מעין טלאים של צבעים עזים, שרבוטים, טקסטורות גסות – וצילום חד, רגעי ומלא נוכחות.
הצוות היה צריך קול מעט עקום ולא צפוי שיתאים לזה – כזה ששואב השראה מהמורשת הסקוטית של המותג. בלי להוזיל את הטכנולוגיה מהשורה הראשונה. בלי להיות רציניים מדי עד כדי מעצבן. ובלי להפוך לפרודיה סקוטית.
עבדנו בצמוד עם Endura כדי לפתח קול שמלכד את האופוריה של הרכיבה. הוא ישיר. גלוי. יבש. ומוזר בדיוק במידה הנכונה.
לאחר מכן כתבנו הנחיות מפורטות שיעזרו לכותבים אחרים להחיות את הקול הזה. כולל המון דוגמאות פרקטיות ללקוחות, סוחרים, עיתונות ועוד.

קול המותג (Voice)
האופוריה הלא שגרתית של הרכיבה – עם טוויסט של ישירות סקוטית.
קופירייטינג (Copywriting)
טי-שירטים, מכנסיים קצרים ופריטים טכניים
דוגמא נוספת היא מותג בשם THIS
להתבגר זה קשה. במיוחד אם אתה מותג שידוע כקצת פורץ דרך.
THISמותג תחליפי הבשר הצמחיים הצומח במהירות הגבוהה ביותר בבריטניה. אבל לקראת שינוי גדול וצמיחה נוספת, הם היו צריכים תמונה ברורה יותר של הקול המותגי שלהם.
אז זה בדיוק מה שעשינו. הגדרנו את ליבת הקול שלהם. נתנו הנחיות לגבי סוג ההומור הנכון. הראינו איך להוביל כל חדשנות ללא בשר ולדבר אל כל קהל היעד שלהם. כל זאת תוך שמירה על הניצוץ החצוף של המותג (תחשבו על פרות שיצאו לפנסיה ומשחקות בינגו).

האמת לא הרבה,ליברה(משנים סדרי ביטוח) link&co עם רותי ברודו (אל תתנו ליופי לבלבל אתכם)